УДК 339.138:658

DOI: 10.31359/2312-3427-2020-4-2-91

 

Н.О. Матійко, канд. екон. наук,  викладач кафедри менеджменту

matiyko2505@ukr.net

Національний університет кораблебудування ім. адмірала Макарова

 

Ю.С. Манецька, студентка спеціальності «Менеджмент»

Національний університет кораблебудування ім. адмірала Макарова

 

ДИЗАЙН-МЕНЕДЖМЕНТ ЯК НОВА РЕАЛЬНІСТЬ

ПРИ ФОРМУВАННІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ

 

Метою статті є дослідження дизайн-менеджменту як нової реальності при формуванні маркетингової стратегії. Для досягнення зазначеної мети поставлено такі завдання: дослідити розвиток концепції  дизайну  при формуванні маркетингової стратегії;  проаналізувати концептуальні засади дизайн-менеджменту, як інструменту розвитку ринкової економіки; обґрунтувати ініціювання процесу дизайн-мислення при формуванні маркетингової стратегії. Розкрито зміст поняття та основні завдання дизайн менеджменту. Наведено Топ 10 країн світу за вартістю національних брендів. Здійснено формування національного та корпоративного бренду в Україні з урахуванням стратегічного маркетингу.

Ключові слова: дизайн-менеджмент, бренд, бренд-менеджмент, маркетингова стратегія

 

Бібліографічний список.

  1. Nation Brands 2019. Офіційний сайт компанії Brand Finance. URL: https://brandirectory.com/all-regionsї
  2. Уряд схвалив новий бренд «Україна Зараз», що забезпечить єдиний стиль презентації держави в світі. Урядовий портал. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/uryad-shvaliv-novij-brend-ukrayina-zaraz-sho-zabezpechit-yedinij-stil-prezentaciyi-derzhavi-v-sviti
  3. Prokopenko N.Al. Strategic concept of national economy development in the focus of design-management. Економічні горизонти. № 1(12). С.50-62.
  4. Прокопенко Н.О. Драйвери економічних трансформацій у забезпеченні функціональності дизайну стратегічного розвитку національної економіки. Економічний аналіз. Том 30. № 1. Частина 2. С.125-131.
  5. Irtyshcheva, I. Kramarenko, S. Shults, M. Stehnei, B. Kateryna, Y. Boiko, N. Popadynets, N. Samotiy, L. Rogatina, N. Hryshyna. An economic management system for sustainable development in black sea region. Accounting. 2020. Volume 6 Number 4. Рр. 387-394.
  6. Irtyshcheva, I. Kramarenko, S. Shults, Y. Boiko, K. Blishchuk, N. Hryshyna, N. Popadynets, І. Dubynska, O. Ishchenko and D. Krapyvina. Building favorable investment climate for economic development. Accounting. 2020. Volume 6 Number 6. Рр. 487-494.
  7. Irtyshcheva, O. Pryshchepa, O.a Kardash, A.Yakymchuk, M. Shvec, K. Pavlov, O. Pavlova, N. Popadynets, Y. Boiko, I. Kramarenko Optimization of multi-channel queuing systems with a single retail attempt: Economic approach. Decision Science Letters. 2020. Volume 9 Issue 4 pp. 559-564
  8. Рябуха І.С. Маркетингова стратегія в системі удосконалення маркетингової діяльності /І.С. Рябуха // Теоретико-методологічні засади ефективного розвитку аграр. вир-ва: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. 24­ 25 квіт. 2014 р.: у 2 ч. Ч. 1 / ХНАУ. - Х., 2014. - С. 81-83.
  9. Должикова І., Пономарьова М.. Заходи забезпеченні конкурентних переваг та зміцнення конкурентоспроможного виробництва.Сучасні напрями та перспективи розвитку агро- та електроінженерії: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Тернопіль: ФОП Паляниця В. А., 2018. 240 с. C. 86-88.
  10. Пономарьова М.С., Єфремова Н.О., Нагорнюк О.П. Інструменти маркетингу в умовах зростання конкурентних переваг агробізнесу. Вісник ХНАУ. Серія Економічні науки. № 1. 2018. C. 247-256
  11. Должикова І.С. Визначення маркетингової стратегії в аналізі кон'юнктури аграрного ринку. Соціально-економічні та гуманітарні аспекти розвитку суспільства: матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції. Т. 1. 2018. Тернопіль. Крок. : ВННІЕ ТНЕУ. С. 83-85.
  12. Судомир C.М. Формування результативної системи управління ризиками соціально-економічних систем. Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. Серія „Економічні науки‖. 2018. № 1. С. 149.

References.

  1. Nation Brands 2019. Ofitsiynyy sayt kompaniyi Brand Finance. URL: https://brandirectory.com/all-regionsyi
  2. Uryad skhvalyv novyy brend «Ukrayina Zaraz», shcho zabezpechytʹ yedynyy stylʹ prezentatsiyi derzhavy v sviti. Uryadovyy portal. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/uryad-shvaliv-novij-brend-ukrayina-zaraz-sho-zabezpechit-yedinij-stil-prezentaciyi-derzhavi-v-sviti
  3. Prokopenko N.Al. Strategic concept of national economy development in the focus of design-management. Ekonomichni horyzonty. 2020. № 1(12). S.50-62.
  4. Prokopenko N.O. Drayvery ekonomichnykh transformatsiy u zabezpechenni funktsionalʹnosti dyzaynu stratehichnoho rozvytku natsionalʹnoyi ekonomiky. Ekonomichnyy analiz. 2020. Tom 30. № 1. Chastyna 2. S.125-131.
  5. I. Irtyshcheva, I. Kramarenko, S. Shults, M. Stehnei, B. Kateryna, Y. Boiko, N. Popadynets, N. Samotiy, L. Rogatina, N. Hryshyna. An economic management system for sustainable development in black sea region. Accounting. 2020. Volume 6 Number 4. Rr. 387-394.
  6. I. Irtyshcheva, I. Kramarenko, S. Shults, Y. Boiko, K. Blishchuk, N. Hryshyna, N. Popadynets, I. Dubynska, O. Ishchenko and D. Krapyvina. Building favorable investment climate for economic development. Accounting. 2020. Volume 6 Number 6. Rr. 487-494.
  7. I. Irtyshcheva, O. Pryshchepa, O.a Kardash, A.Yakymchuk, M. Shvec, K. Pavlov, O. Pavlova, N. Popadynets, Y. Boiko, I. Kramarenko Optimization of multi-channel queuing systems with a single retail attempt: Economic approach. Decision Science Letters. 2020. Volume 9 Issue 4 pp. 559-564
  8. Ryabukha I.S. Marketynhova stratehiya v systemi udoskonalennya marketynhovoyi diyalʹnosti /I.S. Ryabukha // Teoretyko-metodolohichni zasady efektyvnoho rozvytku ahrar. vyr-va: materialy Mizhnar. nauk.-prakt. konf. 24¬ 25 kvit. 2014 r.: u 2 ch. CH. 1 / KHNAU. - KH., 2014. - S. 81-83.
  9. Dolzhykova I., Ponomarʹova M.. Zakhody zabezpechenni konkurentnykh perevah ta zmitsnennya konkurentospromozhnoho vyrobnytstva.Suchasni napryamy ta perspektyvy rozvytku ahro- ta elektroinzheneriyi: materialy Mizhnarodnoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi. Ternopilʹ: FOP Palyanytsya V. A., 2018. 240 s. C. 86-88.
  10. Ponomarʹova M. S., Yefremova N.O., Nahornyuk O.P. Instrumenty marketynhu v umovakh zrostannya konkurentnykh perevah ahrobiznesu. Visnyk KHNAU. Seriya Ekonomichni nauky. № 1. 2018. C. 247-256
  11. Dolzhykova I.S. Vyznachennya marketynhovoyi stratehiyi v analizi kon'yunktury ahrarnoho rynku. Sotsialʹno-ekonomichni ta humanitarni aspekty rozvytku suspilʹstva: materialy Vseukrayinsʹkoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi. T. 1. 2018. Ternopilʹ. Krok. : VNNIE TNEU. S. 83-85.
  12. Sudomyr C.M. Formuvannya rezulʹtatyvnoyi systemy upravlinnya ryzykamy sotsialʹno-ekonomichnykh system. Visnyk KHNAU im. V.V. Dokuchayeva. Seriya „Ekonomichni nauky‖. 2018. № 1. S. 149.

 

Матийко Н.А., Манецька Ю.С. Дизайн-менеджмент как новая реальность при формировании маркетинговой стратегии. Целью статьи является исследование дизайн-менеджмента как новой реальности при формировании маркетинговой стратегии. Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи: исследовать развитие концепции дизайна при формировании маркетинговой стратегии; проанализировать концептуальные основы дизайн-менеджмента, как инструмента развития рыночной экономики; обосновать инициирования процесса дизайн-мышления при формировании маркетинговой стратегии. Раскрыто содержание понятия и основные задачи дизайн менеджмента. Наведены Топ-10 стран мира по стоимости национальных брендов. Осуществлено формирование национального и корпоративного бренда в Украине с учетом стратегического маркетинга.

Ключевые слова: дизайн-менеджмент, бренд, бренд-менеджмент, маркетинговая стратегия.

 

Matiyko N.A., Manetska Yu.S. Design management as a new reality in forming a marketing strategy. The aim of the article is to study design management as a new reality in the formation of marketing strategy. To achieve this goal, the following tasks are set: to explore the development of the design concept in the formation of marketing strategy; analyze the conceptual foundations of design management as a tool for market economy development; substantiate the initiation of the process of design thinking in the formation of marketing strategy. The development and formation of the design concept in the formation of marketing strategy is studied. It is proved that design management is compared to brand management. It has been determined that COVID-19 has reduced more than 13 trillion US dollars of lower values of national brands. The 100 largest national brands lost $ 13.1 trillion. The United States in 2020 during negotiations to eradicate the COVID-19 pandemic.

The conceptual principles of design management as a tool for market economy development are analyzed. It is noted that certain principles, stages of application of design management for the national economy have strongly influenced the value of the brand. Determined on the basis of the average value of the growth rate of the brand value among countries with developing economies, the estimated value of the national brand of Ukraine in 2019 according to Brand Finance was 13.9%. As part of providing the vector of pride, it was planned to create a brand of Ukraine in accordance with the Sustainable Development Strategy "Ukraine - 2020" (2015), and in May 2018 the brand "Ukraine Now (Ukraine NOW UA)" was created. The initiation of the process of design thinking in the formation of marketing strategy is substantiated. It is determined that in the conditions of global instability caused by the pandemic of coronavirus infection, the question arises about the formation of a national brand on the basis of creative opportunities. It has been proven that at the national level it is proposed to form an effective brand, to form a strategy for policy setting, to conduct benchmarking to monitor efficiency and to establish accountability for budgets and to measure return on investment. At the corporate level, brand formation should take place through a strategy of targeting, sourcing and investing, identifying opportunities for government support and the acquisition and retention talent.

Key words: design management, brand, brand management, marketing strategy.

 


:  Anotations (завант.: 17) [937.18 Kb]