УДК 338.43:631.15

DOI: 10.31359/2312-3427-2019-3-35

 

Р.М. Шелудько, канд. екон. наук, доцент

ruslansheludkooo@gmail.com;

ORCID ID:0000-0001-5287-2773

І.М. Друшляк, здобувач третього освітнього наукового рівня

inna.dryshljk@gmail.com

Харківський національний аграрний університет ім. В.В. Докучаєва

 

 

РЕАЛІЗАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ ТА СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ

НА СВІТОВОМУ РИНКУ ЗЕРНА

 

В статті досліджено процес реалізації концепції та системи маркетингу на світовому ринку зерна. Обґрунтовано поняття маркетингу як одного з найбільш важливих і дієвих інструментів збільшення ефективності діяльності підприємств. Визначена кон’юнктура світового ринку зерна. Визначено, що організації для введення ефективної маркетингової діяльності необхідно залучити: концепцію вдосконалювання виробництва; концепцію вдосконалювання товару; концепцію інтенсифікації комерційних зусиль; концепцію маркетингу; концепцію соціально-етичного маркетингу. На основі отриманих даних визначено, що  зерновий ринок являє собою систему товарно-грошових відносин, що виникають між його суб’єктами в процесі виробництва, зберігання, торгівлі та використання зерна на засадах вільної конкуренції, вільного вибору напрямів реалізації зерна та визначення цін, а також державного контролю за його якістю та зберіганням. Проведено аналіз експорту та імпорту продукції рослинного походження, та зернових культур. Встановлено, що при виборі системи маркетингу виходять з того, наскільки вона спроможна стимулювати адаптацію маркетингових можливостей галузі до конкретних ринкових умов.

Ключові слова: маркетинг, концепція маркетингу, система маркетингу, торгівля, зерновий ринок, імпорт зерна, експорт.

 

Бібліографічний список.

  1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Ростинтер», 1996. –704 с.
  2. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управління маркетингом: Учбовий посібник. 2005 – 271 с.
  3. Маркетинг: Ученик/Колектив авторов: Под ред.. проф.. Н.П. Ващекина. - 3-е узд. перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС. 2004. – 312 с.
  4. Рябуха І.С. Маркетингова стратегія в системі удосконалення маркетингової діяльності /І.С. Рябуха // Теоретико- методологічні засади ефективного розвитку аграр. вир- ва: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. 24–25 квіт. 2014 р.: у 2 ч. Ч. 1 / ХНАУ. – Х., 2014. – С. 81–83.
  5. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.
  6. Пономарьова М.С. Інструменти маркетингу в умовах зростання конкурентних переваг агробізнесу / М.С .Пономарьова, Н.О.Єфремова, О.П. Нагорнюк // Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. Серія „Економічні науки”. № 1. 2018. С. 247 – 257.
  7. Осовська Г.В. Основи менеджменту: Навч. посібник для студентів вищих навчальних закладів. – К.: «Кондор». 2003 – 556 с.
  8. Кириленко І.Г. Тенденції на світових регіональних ринках зерна та перспективи України / І. Г. Кириленко [та ін.] // Економіка АПК. – 2013. – № 2. – С. 33–42.
  9. Тимошенко М.М- Стан та перспективи торгівлі України зерном на світовому ринку­.­ М.М-­Тимошенко­..­Всеукраїнський науково-виробничий журнал­ªІнноваційна економікаº-­­ 1/01-­,­№­5-­­С-­187,2/1-­
  10. Голомша Н.Є. Конкурентоспроможність зернових на аграрному ринку / Голомша Н.Є. // Економіка АПК. – 2009. – № 12. – C.83–87.
  11. Голик С. І. Виробництво зернових культур в Україні як важлива складова розв’язання глобальної продовольчої проблеми / С. І. Голик // Облік і фінанси. – 2013. – № 3. – С. 118–124.
  12. Шпичак О.М. Оптимізація ринку зерна України та її результативність // О.М. Шпичак, О.В. Боднар [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://memjournal.agrex.gov.ua/optimizatsiya-rinku-zerna-ukrayini-ta-yiyi.
  13. Карамушка О.М. Реалії ринку зернових колосових культур України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rusnauka.com/7_NITSB_2014/ Economics/12_ 162086.doc.htm
  14. Савіцька С.І. Сучасний стан розвитку ринку ячменю / С.І. Савіцька // Збірник наукових праць ПДАТУ.– Кам’янець-Подільський, 2010. – Вип. 18. – С. 354–357.
  15. Пономарьова М.С. Конкурентостійкість сільськогосподарськиих підприємств як запорука стратегічного економічного розвитку / М.С. Пономарьова // Вісник ХНАУ. Cерія “Економічні науки». - 2016. - № 1. C. 285 - 295. - 398 с
  16. Державна служби статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua
  17. Наумов О.Б., Іртищева І.О. Регіональний моніторинг як складова маркетингу інвестиційно-інноваційної діяльності // Вісник Хмельницького національного університету / Науковий журнал. – Хмельницький, 2007, № 5, Т. 3 (100). – С. 112-117
  18. Іртищева І.О. Маркетинг в системі інноваційного розвитку регіону // Маркетингове забезпечення продовольчого ринку України: Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. 7-8 квітня 2009 р. – м. Полтава, 2009. – С. 47-48.
  19. Управління проектами : навч. посіб. / О. В. Ульянченко [та ін.]. – Х. : ХНАУ ім. В. В. Докучаєва, 2010. – 522 с

 

Шелудько Р.Н., Дуршляк И.Н. Реализация концепции и системы маркетинга на мировом рынке зерна. В статье исследован процесс реализации концепции и системы маркетинга на мировом рынке зерна. Обосновано понятие маркетинга как одного из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности деятельности предприятий. Определенная конъюнктура мирового рынка зерна. Определено, что организации для введения эффективной маркетинговой деятельности необходимо привлечь: концепция совершенствования производства; концепцию совершенствования товара; концепцию интенсификации коммерческих усилий; концепцию маркетинга; концепцию социально-этичного маркетинга. На основе полученных данных определено, что зерновой рынок представляет собой систему товарно-денежных отношений, возникающих между его субъектами в процессе производства, хранения, торговли и использования зерна на принципах свободной конкуренции, свободного выбора направлений реализации зерна и определения цен, а также государственного контроля за его качеством и хранением. Проведен анализ экспорта и импорта продукции растительного происхождения, и зерновых культур. Установлено, что при выборе системы маркетинга исходят из того, насколько она способна стимулировать адаптацию маркетинговых возможностей отрасли к конкретным рыночным условиям.

Ключевые слова: маркетинг, концепция маркетинга, система маркетинга, торговля, зерновой рынок, импорт зерна, экспорт.

 

Sheludko R.M., Drushlyak I.M. Implementation of the concept and system of marketing in the world grain market. The article deals with the process of realization of the concept and system of marketing on the world grain market. The concept of marketing as one of the most important and effective tools for increasing the efficiency of business activities is substantiated. The global grain market has been determined. It has been determined that organizations need to involve: the concept of product improvement; the concept of product improvement; the concept of intensification of commercial efforts; the concept of marketing; the concept of social and ethical marketing. Based on the data obtained, it is determined that the grain market is a system of commodity-money relations that arise between its subjects in the process of production, storage, trade and use of grain on the basis of free competition, free choice of directions of grain sales and pricing, and state control over its quality and storage. The analysis of export and import of products of vegetable origin and cereals was carried out. It has been found that the choice of a marketing system is based on the extent to which it is able to stimulate the adaptation of the marketing capabilities of the industry to specific market conditions.

Keywords: marketing, the marketing concept, marketing system, trade, grain market, grain import, export.

 

 


:  Анотація (завант.: 14) [855.58 Kb]