УДК 631.576: 331

DOI: 10.31359/2312-3427-2021-2-2-338

 

Устік Т.В. д.е.н., професор кафедри маркетингу та логістики

tanya_ustik@ukr.net,

utv.interagro@gmail.com,

orcid.org/0000-0001-9967-0669)

 

Назаренко С.В.

аспірант спеціальності 075 «Маркетинг»

Сумський національний аграрний університет

 

МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНИМ РОЗВИТКОМ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

В статті досліджені теоретичні та практичні  аспекти маркетингового управління інноваційним розвитком сільськогосподарських підприємств, де за результатами досліджень встановлено недостатньо ефективне використання марке­тингових інструментів в інноваційній діяльності сільськогосподарських підприємств. Встановлена відсутність гармонізації між  науковою сферою та аграрними підприємствами, як основним джерелом інновацій.

 

Ключові слова: маркетинг,  управління, інновація, підприємство, сталий розвиток, інноваційний розвиток, діяльність.

 

 

Бібліографічний список:

  1. Гудзинський О. Д., Судомир С. М., Гуренко Т. О. Теоретико-методологічні засади результативного управління розвитком підприємств): [монографія]. К.: ЦП «Компринт», 2017. 411 с.
  2. Єрмошенко М.М. Маркетинговий менеджмент. К.: НАУ, 2001. 204 с.
  3. Судомир С. М. Формування системи управління розвитком сільськогосподарських підприємств: теорія, методологія: [монографія]. К.: ЦП «Компринт», 2015. 483 с.
  4. Рябуха І.С. Маркетингова стратегія в системі удосконалення маркетингової діяльності / І.С. Рябуха // Теоретико- методологічні засади ефективного розвитку аграр. вир-ва: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. 24– 25 квіт. 2014 р.: у 2 ч. Ч. 1 / ХНАУ. – Х., 2014. – С. 81–83.
  5. Пономарьова М. С. Інструменти маркетингу в умовах зростання конкурентних переваг агробізнесу / М. С. Пономарьова, Н. О. Єфремова, О. П. Нагорнюк // Вісник ХНАУ. Серія Економічні науки. № 1. 2018. - C. 247-256
  6. Гудзинський О.Д., Судомир С.М., Гуренко Т.О. Управління формуванням конкурентоспроможного потенціалу підприємств (теоретико-метод. аспект): монографія. – К.: ІПК ДСЗУ, 2010. – 212 с.
  7. Рябуха М.С. Конкуренція як категорія ринкових відносин і конкурентоспроможність як предмет наукових досліджень. Вісник ХНАУ. Cерія «Економічні науки». 2007. № 6. С. 96–1005.
  8. Должикова І., Пономарьова М.. Заходи забезпеченні конкурентних переваг та зміцнення конкурентоспроможного виробництва / матеріали міжнародної науковопрактичної конференції «Сучасні напрями та перспективи розвитку агро- та електроінженерії», матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Тернопіль: ФОП Паляниця В. А., 2018. 240 с. C. 86-88
  9. Должикова І.С. Визначення маркетингової стратегії в аналізі кон'юнктури аграрного ринку / матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції «Соціальноекономічні та гуманітарні аспекти розвитку суспільства. Т. 1. 2018. Тернопіль. Крок.: ВННІЕ ТНЕУ. С. 83-85.
  10. Друшляк, І. Формування маркетингових комунікацій в умовах реалізації сучасної маркетингової політики. Рекомендовано Вченою радою ВП НУБіП України «Бережанський агротехнічний інститут»(Протокол № 7 від 14.05. 2020 року), 86.

References:

  1. Hudzynsʹkyy O. D., Sudomyr S. M., Hurenko T. O. Teoretyko-metodolohichni zasady rezulʹtatyvnoho upravlinnya rozvytkom pidpryyemstv): [monohrafiya]. K.: TSP «Komprynt», 2017. 411 s.
  2. Yermoshenko M.M. Marketynhovyy menedzhment. K.: NAU, 2001. 204 s.
  3. Sudomyr S. M. Formuvannya systemy upravlinnya rozvytkom silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv: teoriya, metodolohiya: [monohrafiya]. K.: TSP «Komprynt», 2015. 483 s.
  4. Ryabukha I.S. Marketynhova stratehiya v systemi udoskonalennya marketynhovoyi diyalʹnosti / I.S. Ryabukha // Teoretyko- metodolohichni zasady efektyvnoho rozvytku ahrar. vyr-va: materialy Mizhnar. nauk.-prakt. konf. 24– 25 kvit. 2014 r.: u 2 ch. CH. 1 / KHNAU. – KH., 2014. – S. 81–83.
  5. Ponomarʹova M. S. Instrumenty marketynhu v umovakh zrostannya konkurentnykh perevah ahrobiznesu / M. S. Ponomarʹova, N. O. Yefremova, O. P. Nahornyuk // Visnyk KHNAU. Seriya Ekonomichni nauky. № 1. 2018. - C. 247-256
  6. Hudzynsʹkyy O.D., Sudomyr S.M., Hurenko T.O. Upravlinnya formuvannyam konkurentospromozhnoho potentsialu pidpryyemstv (teoretyko-metod. aspekt): monohrafiya. – K.: IPK DSZU, 2010. – 212 s.
  7. Ryabukha M.S. Konkurentsiya yak katehoriya rynkovykh vidnosyn i konkurentospromozhnistʹ yak predmet naukovykh doslidzhenʹ. Visnyk KHNAU. Ceriya «Ekonomichni nauky». 2007. № 6. S. 96–1005.
  8. Dolzhykova I., Ponomarʹova M.. Zakhody zabezpechenni konkurentnykh perevah ta zmitsnennya konkurentospromozhnoho vyrobnytstva / materialy mizhnarodnoyi naukovopraktychnoyi konferentsiyi «Suchasni napryamy ta perspektyvy rozvytku ahro- ta elektroinzheneriyi», materialy Mizhnarodnoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi. Ternopilʹ: FOP Palyanytsya V. A., 2018. 240 s. C. 86-88
  9. Dolzhykova I.S. Vyznachennya marketynhovoyi stratehiyi v analizi kon'yunktury ahrarnoho rynku / materialy Vseukrayinsʹkoyi naukovo-praktychnoyi konferentsiyi «Sotsialʹnoekonomichni ta humanitarni aspekty rozvytku suspilʹstva. T. 1. 2018. Ternopilʹ. Krok.: VNNIE TNEU. S. 83-85.
  10. Drushlyak, I. Formuvannya marketynhovykh komunikatsiy v umovakh realizatsiyi suchasnoyi marketynhovoyi polityky. Rekomendovano Vchenoyu radoyu VP NUBiP Ukrayiny «Berezhansʹkyy ahrotekhnichnyy instytut»(Protokol № 7 vid 14.05. 2020 roku), 86.

 

Устик Т.В., Назаренко С.В. Маркетинговое управление инновационным развитием аграрных предприятий. Установлено недостаточно эффективное использование маркетинговых инструментов в инновационной деятельности сельскохозяйственных предприятий. Установлено отсутствие гармонизации между научной сферой и аграрными предприятиями как основным источником инноваций. Поэтому, по нашему мнению, одним из направлений деятельности научно-исследовательских учреждений должно быть налаживание взаимоотношений с предприятиями, где необходимо сформировать ценовую политику для дальнейших инновационных разработок в развитие сельскохозяйственных предприятий, что обеспечит им конкурентоспособность и экономическую эффективность. Выяснено, что маркетинг должен являться основным источником и центральным ориентиром компании на устойчивое развитие. Причем доказано, что реализация принципов устойчивого развития в маркетинговой деятельности – это не только создание добавленной стоимости для потребителя, но и обеспечение ресурса для построения долгосрочных отношений, которые приносят пользу обоим. Установленные основные внутренние факторы, мешающие инновации, – недостаточная информация о новых технологиях, недостаток квалифицированных кадров, низкий инновационный потенциал, предприятиям не хватает информации о рынках, отсутствии кооперативных отношений.

 

Ключевые слова: маркетинг, управление, инновация, предприятие, устойчивое развитие, инновационное развитие, деятельность.

 

Ustik T.V, Nazarenko S.V. Marketing management of innovative development of agricultural enterprises. Insufficiently effective use of marketing tools in the innovative activity of agricultural enterprises has been established. The lack of harmonization between the scientific sphere and agricultural enterprises as the main source of innovation has been established. Therefore, in our opinion, one of the activities of research institutions should be to establish relationships with enterprises, where it is necessary to form a pricing policy for further innovative developments in the development of agricultural enterprises, which will ensure their competitiveness and economic efficiency. It has been found that marketing should be the main source and central reference point of the company for sustainable development. Moreover, it has been proven that the implementation of the principles of sustainable development in marketing activities is not only the creation of added value for the consumer but also the provision of a resource for building long-term relationships that benefit both. The identified main internal factors hindering innovation are insufficient information about new technologies, lack of qualified personnel, low innovation potential, enterprises' lack of information about markets, and lack of cooperative relations.

 

Keywords: marketing, management, innovation, enterprise, sustainable development, innovative development, activity.

 


:  Анотація (завант.: 8) [716.29 Kb]