УДК   658. 628.583

DOI: 10.31359/2312-3427-2021-2-2-267

 

М.О. Лишенко, д-р. екон. наук, професор

orcid.org/0000-0002-6321-5178

 lm_1980@ukr.net ,  margarita.lyshenko@snau.edu.ua  

 

В.А. Муштай, к-т. екон. наук, доцент

orcid.org/0000-0001-9042-0241

vamushtai@gmail.com

 

В.В. Нечипоренко, к-т. с.г.. наук, доцент

orcid.org/ 0000-0001-8257-2720

 ne_va@ukr.net

 

О.В.Шумкова, к-т. екон. наук, доцент

orcid.org/ 0000-0002-5971-3561

 lena_shumkova@ukr.net   

Сумський національний аграрний університет

 

ІННОВАЦІЙНО-МЕТОДИЧНІ ТА НАУКОВІ ОСНОВИ З ОЦІНЮВАННЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ В МАРКЕТИНГОВОМУ МЕНЕДЖМЕНТІ ПІДПРИЄМСТВА

 

В статті визначено основні методи оцінювання товарного асортименту при аналізі маркетингової діяльності підприємства.. Досліджено особливості застосування маркетингових методів в маркетингових дослідженнях підприємства. Описано метод формування асортименту, заснований на вивченні особливостей товарної лінійки; метод створення асортименту з врахуванням економічного напряму підприємства; метод асортиментного аналізу на основі матриці Маркона; метод оцінки асортименту продукції Дібба-Сімкіна; аналіз асортименту продукції на відповідній матриці BCG; метод оптимізації структури асортименту при існуванні ряду обмежень; оцінка за методом Боровинського, метод «директ-костинг та ряд інших методів.

 

Ключові слова: методологія, наукові дослідження, інноваційні методи, маркетингова діяльність,  маркетинговий менеджмент. 

 

Бібліографічний список

  1. Бардаш М. С., Хоменко О.І. Асортиментна політика підприємства та шляхи її вдосконалення. Ефективна економіка. 2016. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5288
  2. Куденко К. Методи формування та реалізації асортиментної політики підприємств роздрібної торгівлі. Международный электронный научный журнал . Раздел «Экономические науки» .– 2017. – № 7(12). С315-337. URL: file:///E:/Incoming/200-668-1-PB%20(1).pdf
  3. Лишенко М.О., Макаренко Н.О. Розробка інноваційно-маркетингових заходів щодо удосконалення управління асортиментом та номенклатурою продукції. Повноцінне харчування: тренди енергоефективного виробництва, зберігання та маркетингу: колективна монографія / за ред. проф. В. В. Євлаш, проф. В. О. Потапова, проф. Н. Л. Савицької, доц. Л. Ф. Товма. Х.: НАНГУ, 2020. 663 с. URL: http://repo.snau.edu.ua/bitstream/123456789/8282/1/15.pdf (
  4. Немков В. А. Методические основы формирования ассортиментной политики промышленного предприятия. Современные аспекты экономики. 2013. №13 (41). С. 145-155.
  5. Смольянинов А. Методи аналізу асортиментного портфеля підприємства URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/ article_2963  
  6. Хоптюк А., Кравчук Є. Теоретичні аспекти управління обсягом та асортиментною структурою товарообороту торговельного підприємства. Формування ринкових відносин в Україні. № 10. С. 84-90.
  7. Шира Т. Б. Функціональний аспект управління асортиментом у комерційній діяльності. Наукові записки [Української академії друкарства]. Серія: Економічні науки. 2016. № 1. С. 63-73. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzec_2015_1_11
  8. Оболенська Т.Є., Каленюк І. С., Яценко О.М., Пономарьова М.С. Формування та реалізація потенціалу торговельної інтеграції. Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. № 3. 2020 р. С251-264.
  9. Пономарьова М.С., Захаров І.К., Іваненко В.Є. Механізм підвищення конкурентоспроможності підприємницької діяльності. Вісник ХНАУ ім.В.В. Докучаєва. Серія «Економічні науки». 2019.Вип. 1. С. 458
  10. Рябуха М.С. Конкуренція як категорія ринкових відносин та конкурентоспроможність як предмет наукових досліджень / М.С. Рябуха, А.Є. Цицоріна // Вісник ХНАУ. Серія: економіка АПК і природокористування. – Харків: ХНАУ 6(2007): 96-100.
  11. Рябуха І.С. Маркетингова стратегія в системі удосконалення маркетингової діяльності / І.С. Рябуха // Теоретико- методологічні засади ефективного розвитку аграр. вир-ва: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. 24– 25 квіт. 2014 р.: у 2 ч. Ч. 1 / ХНАУ. – Х., 2014. – С. 81–83.
  12. Пономарьова М. С. Інструменти маркетингу в умовах зростання конкурентних переваг агробізнесу / М. С. Пономарьова, Н. О. Єфремова, О. П. Нагорнюк // Вісник ХНАУ. Серія Економічні науки. № 1. 2018. - C. 247-256

References

  1. Bardash M. S., Khomenko O.I. Asortymentna polityka pidpryyemstva ta shlyakhy yiyi vdoskonalennya. Efektyvna ekonomika. 2016. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5288
  2. Kudenko K. Metody formuvannya ta realizatsiyi asortymentnoyi polityky pidpryyemstv rozdribnoyi torhivli. Mezhdunarodnyy élektronnyy nauchnyy zhurnal . Razdel «Ékonomycheskye nauky» .– 2017. – № 7(12). S315-337. URL: file:///E:/Incoming/200-668-1-PB%20(1).pdf
  3. Lyshenko M.O., Makarenko N.O. Rozrobka innovatsiyno-marketynhovykh zakhodiv shchodo udoskonalennya upravlinnya asortymentom ta nomenklaturoyu produktsiyi. Povnotsinne kharchuvannya: trendy enerhoefektyvnoho vyrobnytstva, zberihannya ta marketynhu: kolektyvna monohrafiya / za red. prof. V. V. Yevlash, prof. V. O. Potapova, prof. N. L. Savytsʹkoyi, dots. L. F. Tovma. KH.: NANHU, 2020. 663 s. URL: http://repo.snau.edu.ua/bitstream/123456789/8282/1/15.pdf
  4. Nemkov V. A. Metodycheskye osnovy formyrovanyya assortymentnoy polytyky promyshlennoho predpryyatyya. Sovremennye aspekty ékonomyky. 2013. №13 (41). S. 145-155.
  5. Smolʹyanynov A. Metody analizu asortymentnoho portfelya pidpryyemstva URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/ article_2963
  6. Khoptyuk A., Kravchuk YE. Teoretychni aspekty upravlinnya obsyahom ta asortymentnoyu strukturoyu tovarooborotu torhovelʹnoho pidpryyemstva. Formuvannya rynkovykh vidnosyn v Ukrayini. 2014. № 10. S. 84-90.
  7. Shyra T. B. Funktsionalʹnyy aspekt upravlinnya asortymentom u komertsiyniy diyalʹnosti. Naukovi zapysky [Ukrayinsʹkoyi akademiyi drukarstva]. Seriya: Ekonomichni nauky. 2016. № 1. S. 63-73. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzec_2015_1_11
  8. Obolensʹka T.YE., Kalenyuk I. S., Yatsenko O.M., Ponomarʹova M.S. Formuvannya ta realizatsiya potentsialu torhovelʹnoyi intehratsiyi. Visnyk KHNAU im. V.V. Dokuchayeva. № 3. 2020 r. S251-264.
  9. Ponomarʹova M.S., Zakharov I.K., Ivanenko V.YE. Mekhanizm pidvyshchennya konkurentospromozhnosti pidpryyemnytsʹkoyi diyalʹnosti. Visnyk KHNAU im.V.V. Dokuchayeva. Seriya «Ekonomichni nauky». 2019.Vyp. 1. S. 458
  10. Ryabukha M.S. Konkurentsiya yak katehoriya rynkovykh vidnosyn ta konkurentospromozhnistʹ yak predmet naukovykh doslidzhenʹ / M.S. Ryabukha, A.YE. Tsytsorina // Visnyk KHNAU. Seriya: ekonomika APK i pryrodokorystuvannya. – Kharkiv: KHNAU 6(2007): 96-100.
  11. Ryabukha I.S. Marketynhova stratehiya v systemi udoskonalennya marketynhovoyi diyalʹnosti / I.S. Ryabukha // Teoretyko- metodolohichni zasady efektyvnoho rozvytku ahrar. vyr-va: materialy Mizhnar. nauk.-prakt. konf. 24– 25 kvit. 2014 r.: u 2 ch. CH. 1 / KHNAU. – KH., 2014. – S. 81–83.
  12. Ponomarʹova M. S. Instrumenty marketynhu v umovakh zrostannya konkurentnykh perevah ahrobiznesu / M. S. Ponomarʹova, N. O. Yefremova, O. P. Nahornyuk // Visnyk KHNAU. Seriya Ekonomichni nauky. № 1. 2018. - C. 247-256

 

М.А. Лышенко, В.А. Муштай, В.В. Нечипоренко, О.В. Шумкова Инновационно-методические и научные основы по оцению товарного ассортимента в маркетинговом менеджменте предприятия. В статье определены основные методы оценки товарного ассортимента при анализе маркетинговой деятельности предприятия.. Описан метод формирования ассортимента, основанный на изучении особенностей товарной линейки; метод создания ассортимента с учетом экономического направления предприятия; метод ассортиментного анализа на основе матрицы Маркона; метод оценки ассортимента продукции Дибба-Симкина; анализ ассортимента продукции на соответствующей матрице BCG; метод оптимизации структуры ассортимента при существовании ряда ограничений; оценка по методу Боровинского, метод «директ-костинг и ряд других методов.

 

Ключевые слова: методология, научные исследования, инновационные методы, маркетинговая деятельность, маркетинговый менеджмент.

 

Lishenko M.O., Mushtai V.A., Nechiporenko V.V., Shumkova O.V. Innovative-methodical and scientific basis for evaluation of the product range in the marketing management of the enterprise. The article identifies the main methods of evaluating the product range in the analysis of marketing activities of the enterprise. The peculiarities of the application of marketing methods in marketing research of the enterprise are investigated. The method of forming the range based on the study of the features of the product line is described; method of creating an assortment taking into account the economic direction of the enterprise; assortment analysis method based on Marcon matrix; method of evaluation of Dibba-Simkin product range; analysis of the product range on the corresponding BCG matrix; the method of optimizing the structure of the range in the presence of a number of restrictions; evaluation according to Borovinsky's method, the method of "direct costing" and a number of other methods. Evaluation and increase the efficiency of product range management is possible only with the reasonable use of methods for determining the product portfolio of the enterprise, but not all methods are possible for use in marketing activities of the enterprise. Therefore, there is a need for research and justification of innovative methodological approaches to assessing the product range of the enterprise. Therefore, we have clarified the classification of methods and the definition of methodological recommendations that would allow companies to systematically and balanced, based on the principles of an integrated approach, to form an effective range of policies and comprehensively evaluate product and innovation policy.

 

Key words: methodology, scientific researches, innovative methods, marketing activity, marketing management.

 

 


:  Анотація (завант.: 8) [605.27 Kb]