УДК: 658.3.014.1

DOI: 10.31359/2312-3427-2021-2-2-166

 

Yang Yang, PhD Student Sumy National Agrarian University

173432219@qq.com

 

Lyshenko, Doctor of Economic Sciences, Professor

orcid.org/0000-0002-6321-5178

lm_1980@ukr.net , margarita.lyshenko@snau.edu.ua

Sumy National Agrarian University

 

THEORETICAL AND PRACTICAL ASPECTS OF EFFECTIVE MANAGEMENT OF MARKETING ACTIVITIES OF CONSTRUCTION COMPANIES

 

Abstract: The construction industry plays a very important role in the process of national economic development. The external environment of the construction real estate market and the internal environment of the enterprise are complex. As the market becomes more and more competitive, how to choose a marketing strategy suitable for the development of the enterprise is to improve the construction the key to the marketing ability of real estate companies. This article first starts with the basic marketing theories commonly used, then carefully studies the sales characteristics of real estate companies, and finally matches and analyzes the marketing paths that can promote the development of construction real estate companies, hope to provide some suggestions for the sales of real estate enterprises.

 

Keywords: marketing management, construction management, marketing categories, sales route optimization.

 

Reference

  1. Zhao Nanxing. Analysis of new policies for real estate marketing management in the new era[J]. Modern Salt Chemical Industry, 2020, 47(06): 123-124.
  2. Zhai Jianhua. Application research of event marketing in real estate marketing [D]. University of Electronic Science and Technology of China, 2020.
  3. Wang Yangmuzi. Analysis of H real estate project marketing strategy based on 4P marketing theory [D]. Nanjing University of Aeronautics and Astronautics, 2020.
  4. Siying Li. Problems and Innovative Solutions in Current Real Estate Project Promotion and Marketing[J]. International Journal of Science,2020,7(2):
  5. Gao Hong. Optimization strategy of real estate marketing in the new situation[J]. Housing and Real Estate, 2019(31):10.
  6. Aytaç Gökmen, Mahir Nakip, Mustafa Likos. Real Estate Marketing and Factors Impacting Real Estate Purchasing: An Application on Turkey[J]. International Journal of Applied Management Sciences and Engineering (IJAMSE), 2019, 6(2):
  7. Wang Ling. Discussion on 4C Marketing Strategy of Real Estate[J]. Modern Marketing (Information Edition), 2019(07):254.
  8. Hu Jingwen. Analysis on the marketing of real estate development enterprises[J]. Taxation, 2019, 13(12): 181+183.
  9. Runhan Hou. Research on the Application of Consumer Psychology Theory in Real Estate Marketing[A]. AEIC Academic Exchange Information Centre(China).Proceedings of International Conference on Economics,Business,Management and Corporate Social Responsibility(EBMCSR 2018)( Advances in Economics, Business and Management Research,VOL.67)[C].AEIC Academic Exchange Information Centre(China):International Conference on Humanities and Social Science Research,2018:6.
  10. Fei Wenmei, Wang Liang, Zhang Hainian. Innovation of real estate marketing model based on customer value theory model[J]. Science Education Journal (Mid-term Journal), 2014(18): 211-212.
  11. M.Joseph Sirgy. Real Estate Marketing[M].Taylor and Francis:2014-05-09.

 

Ян Ян, Лишенко М.О. Теоретичні та практичні аспекти ефективного управління маркетинговою діяльністю будівельних компаній. Будівельна галузь відіграє дуже важливу роль у процесі розвитку національної економіки. Зовнішнє середовище ринку будівельної нерухомості та внутрішнє середовище підприємства є складним. Оскільки ринок стає все більш конкурентним, як вибрати маркетингову стратегію, придатну для розвитку підприємства, є вдосконалення конструкції ключем до маркетингових здібностей компаній з нерухомості. Ця стаття  присвячена питанням вивчення основних маркетингових теорій, які зазвичай використовуються, потім уважно вивчаються характеристики продажів компаній з нерухомості, і нарешті збігаються та аналізуються маркетингові шляхи, які можуть сприяти розвитку компаній з будівельної нерухомості, сподіваюся надати деякі пропозиції щодо продажів. підприємств нерухомості.

 

Ключові слова: маркетингове управління, менеджмент в будівництві, категорії маркетингу, оптимізація маршрутів збуту.

 

Ян Ян, Лышенко М.А. Теоретические и практические аспекты эффективного управления маркетинговой деятельностью строительных компаний. Строительная отрасль играет очень важную роль в развитии национальной экономики. Внешняя среда рынка строительной недвижимости и внутренняя среда предприятия сложны. По мере того, как рынок становится более конкурентным, то, как выбрать маркетинговую стратегию, подходящую для развития предприятия, заключается в улучшении дизайна, что является ключом к маркетинговым возможностям компаний, занимающихся недвижимостью. Эта статья начинается с основных теорий маркетинга, которые обычно используются, затем тщательно изучаются характеристики продаж компаний, занимающихся недвижимостью, и, наконец, сравниваются и анализируются маркетинговые пути, которые могут способствовать развитию компаний, занимающихся недвижимостью, и, надеюсь, дать некоторые предложения по продажам риэлторским и строительным  компаниям.

 

Ключевые слова: маркетинговое управление, менеджмент в строительстве, категории маркетинга, оптимизация маршрутов сбыта.

 

 


:  Анотація (завант.: 13) [841.04 Kb]