УДК 637.13:330.3

DOI: 10.31359/2312-3427-2021-2-2-105

 

В.В. Антощенкова, канд. екон. наук, доцент

Харківський національний технічний університет

сільського господарства імені Петра Василенка

 

 

МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ РОЗВИТКУ

ПІДПРИЄМСТВ ГАЛУЗІ ТВАРИННИЦТВА

 

В статті проведено маркетинговий аналіз розвитку підприємств галузі тваринництва в Україні, а також надано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємствах. В проведеному дослідженні здійснено аналіз галузі тваринництва, проаналізовано поголів’я сільськогосподарських тварин та обсяги виробництва продукції тваринництва в Україні. Практична реалізація даного рішення сприятиме підвищенню ефективності діяльності суб’єктів агропромислового виробництва. Зроблений висновок, що аналіз в маркетинзі – це можливість приймати виважені рішення на підставі отриманої інформації, що допомагає дізнатися про потреби ринку, щоб у підприємства не виникало проблем з реалізацією продукції і роботою з покупцями. Маркетинговий аналіз являє собою сукупність прийомів і методів, спрямованих на вивчення різних аспектів функціонування ринку з метою розробки оптимальної стратегії роботи підприємства. Встановлено, що в умовах надвиробництва продукції тваринництва в країнах Європейського Союзу і значного падіння обсягів виробництва в Україні, наша держава стає все більш імпорт орієнтованою. Незважаючи на триваючий спад виробництва продукції тваринництва, основним напрямком розвитку галузі тваринництва на перспективу залишається шлях інтенсифікації, спеціалізації та концентрації виробництва. З урахуванням природних і економічних умов він повинен забезпечувати вихід необхідної кількості продукції з найменшими витратами засобів виробництва і праці на одиницю продукції.

 

Ключові слова: маркетинговий аналіз, сільськогосподарські підприємства, ринок, галузь тваринництва.

 

Бібліографічний список.

  1. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В.Вонг. Москва: Издательский дом «Вильямс», 1999. 1152 с.
  2. Тарасюк А.В. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств / Економіка АПК. 2019. №8. С. 103-109.
  3. Кравченко Ю.М., Антощенкова В.В. Фактори сталого розвитку економіки аграрного сектору. Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства. Сер. Економічні науки. 2019. Вип. 200. С.174-183.
  4. Офіційний веб-сайт Державна служба статистики України URL: http://www.ukrstat.gov.ua.
  5. Антощенкова В.В., Богданович О.А. Інноваційний маркетинг, як особливий вид інноваційної діяльності / Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства. Харків: ХНТУСГ, 2017. Вип. 185. С.50-55.
  6. Яшина І.М. Вибір стратегій формування комплексу маркетингу сільськогосподарського підприємства малого бізнесу. Вісник Одеського національного університету. Економіка. 2016. № 6(48). Т. 21. С. 121–125.
  7. Антощенкова В.В. Молочне скотарство України: маркетингові дослідження / Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства. Харків: ХНТУСГ, 2016. Вип. 174. С.74-82.
  8. Лишенко М.О., Бойко І.Ю., Білоус В.А. Обґрунтування ефективного забезпечення маркетингової стратегії підприємства: асортимент – якість – ціна. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2018. № 5(16). С. 144–151.
  9. Антощенкова В. В.. Сучасна маркетингова політика розподілу продукції підприємства: актуальність та перспективи / Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2017. Вип. 182. С. 77-84.
  10. Акіменко А.А., Деркач О.Г.. Методичні підходи до оцінювання маркетингової діяльності сільськогосподарського підприємства. Східна Європа: економіка, бізнес та управління, Випуск 1 (24) 2020. С.93-99.

References.

  1. Kotler, F., Armstrong, G., Sonders, Dzh., Vong, V. (1999). Osnovy marketinga [Marketing Basics]. Moscow: Vil'jams.
  2. 2. Tarasjuk A.V. Shljahy vdoskonalennja upravlinnja marketyngovoju dijal'nistju agrarnyh pidpryjemstv [Ways to improve the management of marketing activities of agricultural enterprises] Ekonomika APK. 2019. №8. pp. 103-109. [in Ukrainian].
  3. 3. Kravchenko YuM and Antoshhenkova VV (2019) Faktory` stalogo rozvy`tku ekonomiky` agrarnogo sektoru [Factors of sustainable economic development of the agricultural sector]. Visny`k Xarkivs`kogo nacional`nogo texnichnogo universy`tetu sil`s`kogo gospodarstva. Ser. Ekonomichni nauky`. 2019. Vy`p. 200. pp.174-183. [in Ukrainian].
  4. Oficijnyj veb sajt Derzhkomstatu Ukrai'ny [Official website of the State Statistics Service of Ukraine]. ukrstat.gov.ua. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua. [in Ukrainian].
  5. Antoshhenkova VV, Bogdanovy`ch OA. (2017). Innovacijny`j markety`ng, yak osobly`vy`j vy`d innovacijnoyi diyal`nosti [Innovative marketing as a special kind of innovative activity] / Visny`k Xarkivs`kogo nacional`nogo texnichnogo universy`tetu sil`s`kogo gospodarstva. Xarkiv: XNTUSG, 2017. V. 185. pp.50-55. [in Ukrainian].
  6. Yashina I. M. (2016) Vybir strateghij formuvannia kompleksu marketynhu silisikoghospodarsikogo pidpryiemstva malogho biznesu [Choice of strategies for forming a complex of marketing of an agricultural enterprise small business]. Bulletin of the Odessa National University. Economy, vol. 6(48), no. 21, pp. 121–125. [in Ukrainian].
  7. Antoshhenkova V.V. Molochne skotarstvo Ukrai'ny: marketyngovi doslidzhennja [Dairy farming of Ukraine: marketing research] Visnyk Harkivs'kogo nacional'nogo tehnichnogo universytetu sil's'kogo gospodarstva. Harkiv: HNTUSG, 2016. Vyp. 174. pp.74-82. [in Ukrainian].
  8. 8. Lyshenko M. O., Boyko Y. І., Bilous V. A. (2018). Obgruntuvannya efektyvnoho zabezpechennya marketynhovoyi stratehiyi pidpryyemstva: asortyment – yakist' – tsina [Substantiation of the effective support of the enterprise marketing strategy: range – quality – price]. Eastern Europe: Economics, Business and Management, vol. 5(16), pp. 144–151. [in Ukrainian].
  9. Antoshhenkova V. V.. Suchasna marketyngova polityka rozpodilu produkcii' pidpryjemstva: aktual'nist' ta perspektyvy [Modern marketing policy of enterprise product distribution: relevance and prospects] Visnyk Harkivs'kogo nacional'nogo tehnichnogo universytetu sil's'kogo gospodarstva imeni Petra Vasylenka. 2017. Vyp. 182. S. 77-84. [in Ukrainian].
  10. 10. Akimenko A.A., Derkach O.G.. Metodychni pidhody do ocinjuvannja marketyngovoi' dijal'nosti sil's'kogospodars'kogo pidpryjemstva. [Methodical approaches to evaluating the marketing activities of an agricultural enterprise] Shidna Jevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnja, Vypusk 1 (24) 2020. pp.93-99. [in Ukrainian].

 

Антощенкова В.В., Маркетинговый анализ эффективности развития предприятий отрасли животноводства. В статье проведен маркетинговый анализ развития предприятий отрасли животноводства в Украине, а также даны практические рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. В проведенном исследовании проведен анализ отрасли животноводства, проанализированы поголовья сельскохозяйственных животных и объемы производства продукции животноводства в Украине. Практическая реализация данного решения будет способствовать повышению эффективности деятельности субъектов агропромышленного производства. Сделан вывод, что анализ в маркетинге – это возможность принимать взвешенные решения на основании полученной информации, помогает узнать о потребностях рынка, чтобы у предприятия не возникало проблем с реализацией продукции и работой с покупателями. Маркетинговый анализ представляет собой совокупность приемов и методов, направленных на изучение различных аспектов функционирования рынка с целью выработки оптимальной стратегии работы предприятия. Установлено, что в условиях перепроизводства продукции животноводства в странах Европейского Союза и значительного падения объемов производства в Украине, наше государство становится все более импортоориентированным. Несмотря на продолжающийся спад производства продукции животноводства, основным направлением развития отрасли животноводства на перспективу остается путь интенсификации, специализации и концентрации производства. С учетом природных и экономических условий он должен обеспечивать выход необходимого количества продукции с наименьшими затратами средств производства и труда на единицу продукции.

 

Ключевые слова: маркетинговый анализ, сельскохозяйственные предприятия, рынок, отрасль животноводства.

 

Antoshchenkova V.V. Marketing analysis of the effectiveness of the development of enterprises in the livestock industry. The article analyzes the marketing development of livestock enterprises in Ukraine, as well as provides practical recommendations for improving the efficiency of marketing activities of agricultural enterprises. The study analyzed the livestock industry, analyzed livestock and livestock production in Ukraine. The practical implementation of this solution will help increase the efficiency of agro-industrial entities. Analysis in marketing is an opportunity to make informed decisions on the basis of the received information that helps to learn about market needs that the enterprise did not have problems with realization of production and work with buyers.

The purpose. Marketing analysis is a set of techniques and methods aimed at studying various aspects of market functioning in order to develop an optimal strategy for the enterprise. It is established that in the conditions of overproduction of livestock products in the countries of the European Union and a significant drop in production volumes in Ukraine, our country is becoming more import-oriented. Despite the continuing decline in livestock production, the main direction of development of the livestock industry in the future remains the path of intensification, specialization and concentration of production. Taking into account the natural and economic conditions, it must ensure the output of the required number of products with the lowest cost of means of production and labor per unit of output.

Methods and methodology. Using different approaches, both key and additional positions are determined, on the basis of which a complete picture of the functioning of agricultural enterprises in the market is formed. In total, there are several methods of marketing analysis. Economics-statistical (аssume the analysis of relative and absolute indicators, differences, relationships between the factors under consideration. The methods are applied both individually and in combination with each other to achieve the best forecasting effect); abstract-logical method was used to form the conclusions.

Results. Despite the continuing decline in livestock production, the main direction of development of the livestock industry in the future remains the path of intensification, specialization and concentration of production. Taking into account the natural and economic conditions, it must ensure the output of the required number of products with the lowest cost of means of production and labor per unit of output. Effective state aid and an effective legal framework are needed for the fullest and most appropriate use of domestic resources in agricultural enterprises. In order to protect the national interests and food security of the country, it is necessary to increase the production of quality, competitive agricultural products by domestic producers on an innovative basis. Thus, marketing analysis is a set of different research methods and methods, which is intended to assess the state of the agricultural enterprise for business actualization and timely elimination of shortcomings.

 

Key words: marketing analysis, agricultural enterprises, market, livestock industry.

 

 


:  Анотація (завант.: 5) [689.11 Kb]