DOI: 10.69803/3083-6034-2024-4-3

УДК: 658.8:316.42:338.43(100)

 

Л.О. Ломовських, д-р екон. наук, професор

е-mail: liudmylalomovskykh@gmail.com

https://orcid.org/0000-0002-0760-0215

Н.О. Єфремова, канд. екон. наук, доцент

е-mail: propala.moyja@gmail.com

https://orcid.org/0000-0001-9358-4743

Ю.В. Пащенко, канд. екон. наук, доцент

е-mail: paschenko_chepyl@ukr.net

https://orcid.org/0000-0002-4788-0581

В.Є. Мещеряков, канд. екон. наук, доцент

е-mail: vmeshch@gmail.com

https://orcid.org/0000-0002-4709-5436

Державний біотехнологічний університет

 

ІННОВАЦІЙНЕ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНИМ МАРКЕТИНГОМ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ МІЖНАРОДНОЇ ІНТЕГРАЦІЇ ЯК ЧИННИК ЇХ СТІЙКОГО РОЗВИТКУ

 

  У статті досліджуються інноваційні підходи до управління конкурентоспроможним маркетингом соціально відповідальних підприємств в умовах посилення цифровізації та інтеграції у міжнародний ринок. Об’єктом дослідження є інноваційні підходи до управління конкурентоспроможною маркетинговою діяльністю соціально-відповідальних підприємств аграрного сектора в умовах цифровізації економіки, міжнародної інтеграції та глобалізації. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних та методологічних основ діджиталізації маркетингових процесів соціально-відповідальних підприємств з акцентом на забезпечення стійкого розвитку, підвищення конкурентоспроможності та впровадження принципів соціальної відповідальності в умовах глобальних викликів. У дослідженні застосовано системний підхід до аналізу процесів цифровізації та інтеграції соціально-відповідальних стратегій у маркетинг підприємств. У роботі проаналізовано ключові виклики, що постають перед підприємствами у зв’язку з глобальною конкуренцією, зростанням значення соціальної відповідальності та стрімкою трансформацією цифрових технологій. Визначено, що діджиталізація процесів економічної аналітики, діагностики та форсайту є важливим інструментом для підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю. Визначено ключову роль міжнародної інтеграції, яка сприяє уніфікації стандартів, обміну досвідом і впровадженню новітніх технологій, що дозволяють підприємствам оперативно адаптуватися до змін ринкових умов. Також обґрунтовано важливість соціальної відповідальності у формуванні маркетингових стратегій, орієнтованих на сталий розвиток і задоволення екологічних, соціальних та етичних потреб споживачів, що дозволяє підприємствам підвищувати довіру клієнтів, зміцнювати взаємодію з партнерами та розвивати конкурентні переваги.

 

  Ключові слова: розвиток діджиталізації в Україні, цифрова трансформація економіки, інноваційний розвиток, економічна аналітика, діагностика, форсайт, прогнозування, стійке управління, ризики, конкурентоспроможність, глобалізація, європейський бізнес.

 

Список використаних джерел:

  1. Johannessen, Jon-Arild (2021). Robot Ethics and the Innovation Economy. Routledge. P. 132.
  2. Дацій Н. В., Драган І. В. Роль державної інноваційної політики у трансформації вітчизняної економіки. Наукові інновації та передові технології. Серія «Економіка», 2024. № 3. С. 177‑182.
  3. Єфремова Н. Організаційно-економічний механізм управління інноваційною діяльністю аграрних підприємств. Галицький економічний вісник. Том 81. № 2. С. 115-122.
  4. Марченко М.В. Тенденції розвитку аграрного сектору в контексті інноваційних зрушень. Вчені записки. Вип. 30 (1). С. 80-92.
  5. Педченко Н. С., Стрілець В. Ю., Франко Л. С. Макроконкурентна парадигма інноваційного розвитку національної економіки. Наукові перспективи. № 1. С. 351‑360.
  6. Національна економічна стратегія на період до 2030 року: схв. постановою Кабінета Міністрів України від 03 березня2021р. № 179. URL:https://www.kmu.gov.ua/npas/prozatverdzhennya-nacionalnoyi-eko-a179.
  7. Концепція розвитку цифрових компетентностей: схв. Розпорядженням Кабінету Міністрів України від 03.03.2021 р. №167-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/ 167-2021-%D1%80#Text.
  8. Україна 2030е – країна з розвинутою цифровою економікою https://strategy.uifuture.org/kraina-z-rozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html
  9. Про електронну комерцію : Закон України від 03.09.2015 р. № 675-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text.
  10. Про електронні довірчі послуги : Закон України від 05.10.2017 р. № 2155-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2155-19#Text.
  11. Про електронні комунікації : Закон України від 16.12.2020 р. № 1089-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1089-20#Text.
  12. Shermatov Gofurjon. Fundamentals of Economic Diagnostics and Modeling in Assessing the Development of the Economy. Journal of Survey in Fisheries Sciences. Vol. 10 No. 2S. Special Issue 2. P. 3703-3715.
  13. Кононова І. В. Використання методів економічної аналітики для забезпечення економічної безпеки соціально-економічних систем. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. № 2. С. 96‑101.
  14. Мішенін Є. В., Жилінська О. І., Ярова І. Є., Маслій М. Ю. Економічний аналіз в системі управління біоекономікою та сталим розвитком підприємницьких структур. Механізм регулювання економіки. 2021. № 3. С. 55‑66.
  15. Чернишова Л. Економічний аналіз суб’єктів господарювання: перспективи розвитку. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. № 8 (297). С. 40-47.
  16. Марченко М. Використання форсайт-технологій для управління регіональним розвитком в умовах глобалізації та цифрової трансформації економіки Галицький економічний вісник. № 3. С. 145-151.
  17. Кравченко М. О., Дергачова В. В., Бояринова К. О., Голюк В. Я. Аналіз чинників, що обумовили сценарій розвитку України, в контексті форсайту її економіки. Економіка та держава. 2020. № 8. С. 35–42.
  18. Проданова Л. В. Технології форсайту в сучасних економічних дослідженнях. Збірник наукових праць ЧДТУ. Вип. 60. С. 93‑107.
  19. Абрамович І.А., Воловик Д.В Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С.52‑56.
  20. Ломовських Л.О. Організаційно-економічний механізм управління маркетингом суб’єктів аграрного підприємництва: теорія, методологія, практика: дис... д-ра екон. наук: 08.00.04. Одеса. 2018. 425 с.
  21. Шульга О. Напрями удосконалення системи стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства. Підприємництво та інновації, 2022. № 25. С. 110-113.
  22. Rui Coelho, Shital Jayantilal, Joao J Ferreira. The impact of social responsibility on corporate financial performance: A systematic literature review. Corporate Social Responsibility and Environmental Management. № 30. P. 1535-1560.
  23. Грицаєнко М. І. Формування соціальної відповідальності в економічному механізмі реалізації соціального капіталу підприємства. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2021. № 7-8. С. 130‑142.
  24. Єфремова Н. Маркетингові аспекти корпоративної соціальної відповідальності в контексті інноваційного розвитку бізнес-структур. Галицький економічний вісник. Том 66. № 5. С. 155-161.
  25. Єфремова Н.О. Теоретичні аспекти стратегічного управління конкурентоспроможністю виробничо-комерційної діяльності суб’єктів аграрного підприємництва на принципах концепції соціально-відповідаль-ного маркетингу. Інфраструктура ринку. Вип. 35. С. 208-213.
  26. Ломовських Л.О. Соціокультурний чинник маркетингового середовища як основа розробки міжнародних конкурентних бізнес-стратегій в умовах глобалізації економіки. Вісник ХНАУ. Cерія «Економічні науки». № 1. С. 162-170.
  27. Заяць О. І. Моделі конкурентної сили міжнародних інтеграційних об’єднань. Інвестиції: практика та досвід. 2020. № 15-16. С. 40‑46.
  28. Herdegen, Matthias, 2016. "Principles of International Economic Law," OUP Catalogue, Oxford University Press, edition 2.
  29. Jahanger A., Usman M., Murshed M., Haider M., Balsalobre-Lorente D. The linkages between natural resources, human capital, globalization, economic growth, financial development, and ecological footprint: The moderating role of technological innovations. Resources Policy. 2022. 76.
  30. Ломовських Л.О. Управління сучасними трендами розвитку глобальної економіки. Галицький економічний вісник. 2023. № 5. С. 107-113.
  31. Замлинський В.А., Жук Н.Л., Осик С.В., Мартіянова М.П. Сучасна бізнес-діагностика: цифрова зрілість та відновлення екосистем. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. № 3. С. 18 – 25.
  32. Метеленко Н. Г. Концептуальні основи моделі «Форсайт цифрової економіки»: Європейський досвід. Humanities Studies. Філософія. № 10. С. 9‑19.
  33. Панченко В.Г., Резнікова Н.В., Іващенко О.А. Стратегічний форсайт як інструмент протидії сучасним глобальним викликам економічній безпеці і нерівності: досвід ЄС для України у сприянні стійкості та сталості. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. № 4. C. 31–39.
  34. Іртищева І.О., Крамаренко І.С., Богатирьов К.О., Гришина Н.В., Купчишина О.А., Ракіпов В.Р. Форсайт цифрової трансформації національної економіки та її вплив на забезпечення інноваційного розвитку. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2023. № 5. С. 96-101.
  35. Setiawan, M., Effendi, N., Santoso, T., Dewi, V.I., & Sapulette, M.S. Digital financial literacy, current behavior of saving and spending and its future foresight. Economics of Innovation and New Technology. 2022. 31(4), 320–338.
  36. Шуміло Я. М. Інструменти штучного інтелекту для управління поведінкою економічних агентів в маркетинговій діяльності. Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. 2022. Випуск 15. С. 60‑66.
  37. Єфремова Н.О. Особливості імплементації маркетингових інновацій в операційний менеджмент комерційно-підприємницької діяльності суб’єктів агробізнесу. Галицький економічний вісник. № 6. С. 63-68.
  38. Карпик Я., Пурей Є. Діджиталізація маркетингової діяльності в умовах інноваційних змін. Журнал стратегічних економічних досліджень. № 4 (15). С. 119-127.
  39. Пащенко Ю.В. Управління цифровими трансформаціями економіки в контексті глобалізації. Аграрні інновації. № 17. С. 218-224.
  40. Ковальова О.В. Стратегічне управління конкурентоспроможністю виробничо-комерційної діяльності суб’єктів аграрного підприємництва. Інфраструктура ринку. Випуск 29. С. 231- 236.
  41. Краузе О. І., Піняк І. Л., Шпилик С. В. Соціальна відповідальність в контексті діджиталізації бізнесу. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". №11.
  42. Popadynes, N., Vyshnevska, O., Irtyshcheva, I., Kramarenko, I. and Ponomarova, M. (2022) "The Influence of Globalization Processes on Forecasting the Activities of Market Entities", Journal of Optimization in Industrial Engineering, Vol. 15, No. 1, pp. 261-268. ISSN 2251-9904. DOI 10.22094/joie.2021.1945341.1909.
  43. Пономарьова, М., Євсюков, О., Шовкун, Л., Золотарьова, С., & Крамаренко, І. (2022). Formation and management of the development of agricultural production and processing of agricultural products and the value of food technologies. Financial and credit activity problems of theory and practice, 4(45), 58-67.

References.

  1. Johannessen, Jon-Arild (2021). Robot Ethics and the Innovation Economy. Routledge. P. 132.
  2. Datsii N. V., Drahan I. V. Rol derzhavnoi innovatsiinoi polityky u transformatsii vitchyznianoi ekonomiky. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii. Seriia «Ekonomika», 2024. № 3. S. 177 182.
  3. Yefremova N. Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm upravlinnia innovatsiinoiu diialnistiu ahrarnykh pidpryiemstv. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. 2023. Tom 81. № 2. S. 115-122.
  4. Marchenko M.V. Tendentsii rozvytku ahrarnoho sektoru v konteksti innovatsiinykh zrushen. Vcheni zapysky. 2023. Vyp. 30 (1). S. 80-92.
  5. Pedchenko N. S., Strilets V. Yu., Franko L. S. Makrokonkurentna paradyhma innovatsiinoho rozvytku natsionalnoi ekonomiky. Naukovi perspektyvy. 2022. № 1. S. 351 360.
  6. Natsionalna ekonomichna stratehiia na period do 2030 roku: skhv. postanovoiu Kabineta Ministriv Ukrainy vid 03 bereznia2021r. № 179. URL:https://www.kmu.gov.ua/npas/prozatverdzhennya-nacionalnoyi-eko-a179.
  7. Kontseptsiia rozvytku tsyfrovykh kompetentnostei: skhv. Rozporiadzhenniam Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 03.03.2021 r. №167-r. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/ 167-2021-%D1%80#Text.
  8. Ukraina 2030e – kraina z rozvynutoiu tsyfrovoiu ekonomikoiu https://strategy.uifuture.org/kraina-z-rozvinutoyu-cifrovoyu-ekonomikoyu.html
  9. Pro elektronnu komertsiiu : Zakon Ukrainy vid 03.09.2015 r. № 675-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text.
  10. Pro elektronni dovirchi posluhy : Zakon Ukrainy vid 05.10.2017 r. № 2155-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2155-19#Text.
  11. Pro elektronni komunikatsii : Zakon Ukrainy vid 16.12.2020 r. № 1089-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1089-20#Text.
  12. Shermatov Gofurjon. Fundamentals of Economic Diagnostics and Modeling in Assessing the Development of the Economy. Journal of Survey in Fisheries Sciences. 2023. Vol. 10 No. 2S. Special Issue 2. P. 3703-3715.
  13. Kononova I. V. Vykorystannia metodiv ekonomichnoi analityky dlia zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky sotsialno-ekonomichnykh system. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia. 2023. № 2. S. 96 101.
  14. Mishenin Ye. V., Zhylinska O. I., Yarova I. Ye., Maslii M. Yu. Ekonomichnyi analiz v systemi upravlinnia bioekonomikoiu ta stalym rozvytkom pidpryiemnytskykh struktur. Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky. 2021. № 3. S. 55 66.
  15. Chernyshova L. Ekonomichnyi analiz sub’iektiv hospodariuvannia: perspektyvy rozvytku. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu. 2022. № 8 (297). S. 40-47.
  16. Marchenko M. Vykorystannia forsait-tekhnolohii dlia upravlinnia rehionalnym rozvytkom v umovakh hlobalizatsii ta tsyfrovoi transformatsii ekonomiky Halytskyi ekonomichnyi visnyk. 2023. № 3. S. 145-151.
  17. Kravchenko M. O., Derhachova V. V., Boiarynova K. O., Holiuk V. Ya. Analiz chynnykiv, shcho obumovyly stsenarii rozvytku Ukrainy, v konteksti forsaitu yii ekonomiky. Ekonomika ta derzhava. 2020. № 8. S. 35–42.
  18. Prodanova L. V. Tekhnolohii forsaitu v suchasnykh ekonomichnykh doslidzhenniakh. Zbirnyk naukovykh prats ChDTU. Vyp. 60. S. 93 107.
  19. Abramovych I.A., Volovyk D.V Marketynhova diialnist pidpryiemstva ta kontrol za yii realizatsiieiu. Ahrosvit. 2020. № 10. S.52 56.
  20. Lomovskykh L.O. Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm upravlinnia marketynhom sub’iektiv ahrarnoho pidpryiemnytstva: teoriia, metodolohiia, praktyka: dys... d-ra ekon. nauk: 08.00.04. Odesa. 2018. 425 s.
  21. Shulha O. Napriamy udoskonalennia systemy stratehichnoho upravlinnia rozvytkom marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, 2022. № 25. S. 110-113.
  22. Rui Coelho, Shital Jayantilal, Joao J Ferreira. The impact of social responsibility on corporate financial performance: A systematic literature review. Corporate Social Responsibility and Environmental Management. 2023. № 30. P. 1535-1560.
  23. Hrytsaienko M. I. Formuvannia sotsialnoi vidpovidalnosti v ekonomichnomu mekhanizmi realizatsii sotsialnoho kapitalu pidpryiemstva. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu. 2021. № 7-8. S. 130 142.
  24. Yefremova N. Marketynhovi aspekty korporatyvnoi sotsialnoi vidpovidalnosti v konteksti innovatsiinoho rozvytku biznes-struktur. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. 2020. Tom 66. № 5. S. 155-161.
  25. Yefremova N.O. Teoretychni aspekty stratehichnoho upravlinnia konkurentospromozhnistiu vyrobnycho-komertsiinoi diialnosti sub’iektiv ahrarnoho pidpryiemnytstva na pryntsypakh kontseptsii sotsialno-vidpovidal-noho marketynhu. Infrastruktura rynku. 2019. Vyp. 35. S. 208-213.
  26. Lomovskykh L.O., Yefremova N.O. Sotsiokulturnyi chynnyk marketynhovoho seredovyshcha yak osnova rozrobky mizhnarodnykh konkurentnykh biznes-stratehii v umovakh hlobalizatsii ekonomiky. Visnyk KhNAU. Ceriia «Ekonomichni nauky». 2020. № 1. S. 162-170.
  27. Zaiats O. I. Modeli konkurentnoi syly mizhnarodnykh intehratsiinykh ob’iednan. Investytsii: praktyka ta dosvid. 2020. № 15-16. S. 40 46.
  28. Herdegen, Matthias, 2016. "Principles of International Economic Law," OUP Catalogue, Oxford University Press, edition 2.
  29. Jahanger A., Usman M., Murshed M., Haider M., Balsalobre-Lorente D. The linkages between natural resources, human capital, globalization, economic growth, financial development, and ecological footprint: The moderating role of technological innovations. Resources Policy. 2022. 76.
  30. Lomovskykh L.O. Upravlinnia suchasnymy trendamy rozvytku hlobalnoi ekonomiky. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. 2023. № 5. S. 107-113.
  31. Zamlynskyi V.A., Zhuk N.L., Osyk S.V., Martiianova M.P. Suchasna biznes-diahnostyka: tsyfrova zrilist ta vidnovlennia ekosystem. Ukraïnskyy̆ zhurnal prykladnoï ekonomiky ta tekhniky. 2023. № 3. S. 18 – 25.
  32. Metelenko N. H. Kontseptualni osnovy modeli «Forsait tsyfrovoi ekonomiky»: Yevropeiskyi dosvid. Humanities Studies. Filosofiia. 2022. № 10. S. 9 19.
  33. Panchenko V.H., Reznikova N.V., Ivashchenko O.A. Stratehichnyi forsait yak instrument protydii suchasnym hlobalnym vyklykam ekonomichnii bezpetsi i nerivnosti: dosvid YeS dlia Ukrainy u spryianni stiikosti ta stalosti. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky. 2023. № 4. C. 31–39.
  34. Irtyshcheva I.O., Kramarenko I.S., Bohatyrov K.O., Hryshyna N.V., Kupchyshyna O.A., Rakipov V.R. Forsait tsyfrovoi transformatsii natsionalnoi ekonomiky ta yii vplyv na zabezpechennia innovatsiinoho rozvytku. Aktualni problemy innovatsiinoi ekonomiky ta prava. 2023. № 5. S. 96-101.
  35. Setiawan, M., Effendi, N., Santoso, T., Dewi, V.I., & Sapulette, M.S. Digital financial literacy, current behavior of saving and spending and its future foresight. Economics of Innovation and New Technology. 2022. 31(4), 320–338.
  36. Shumilo Ya. M. Instrumenty shtuchnoho intelektu dlia upravlinnia povedinkoiu ekonomichnykh ahentiv v marketynhovii diialnosti. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V.N. Karazina. 2022. Vypusk 15. S. 60 66.
  37. Yefremova N.O. Osoblyvosti implementatsii marketynhovykh innovatsii v operatsiinyi menedzhment komertsiino-pidpryiemnytskoi diialnosti sub’iektiv ahrobiznesu. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. 2019. № 6. S. 63-68.
  38. Karpyk Ya., Purei Ye. Didzhytalizatsiia marketynhovoi diialnosti v umovakh innovatsiinykh zmin. Zhurnal stratehichnykh ekonomichnykh doslidzhen. 2023. № 4 (15). S. 119-127.
  39. Pashchenko Yu.V. Upravlinnia tsyfrovymy transformatsiiamy ekonomiky v konteksti hlobalizatsii. Ahrarni innovatsii. 2023. № 17. S. 218-224.
  40. Kovalova O.V. Stratehichne upravlinnia konkurentospromozhnistiu vyrobnycho-komertsiinoi diialnosti sub’iektiv ahrarnoho pidpryiemnytstva. Infrastruktura rynku. Vypusk 29. S. 231- 236.
  41. Krauze O. I., Piniak I. L., Shpylyk S. V. Sotsialna vidpovidalnist v konteksti didzhytalizatsii biznesu. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky". 2022. №11.
  42. Popadynes N., Vyshnevsʹka O., Irtyshcheva I., Kramarenko I. ta Ponomarova M. (2022) «Vplyv protsesiv hlobalizatsiyi na prohnozuvannya diyalʹnosti subʺyektiv rynku», Zhurnal optymizatsiyi promyslovoho mashynobuduvannya, vyp. . 15, № 1, S. 261-268. ISSN 2251-9904. DOI 10.22094/joie.2021.1945341.1909.
  43. Ponomarʹova M., Yevsyukov O., Shovkun L., Zolotarʹova S., Kramarenko I. (2022). Formuvannya ta upravlinnya rozvytkom silʹsʹkohospodarsʹkoho vyrobnytstva ta pererobky silʹsʹkohospodarsʹkoyi produktsiyi ta znachennya kharchovykh tekhnolohiy. Problemy teoriyi ta praktyky finansovo-kredytnoyi diyalʹnosti, 4(45), 58-67.

 

Lomovskykh L., Yefremova N., Pashchenko Yu., Meshcheriakov V.  Innovative Management of Competitive Marketing for Socially Responsible Enterprises in the Conditions of International Integration as a Factor of their. The article explores innovative approaches to managing competitive marketing of socially responsible enterprises in the minds of increasing digitalization and integration in the international market. The subject of the investigation is innovative approaches to managing competitive marketing activities of social-related enterprises of the agricultural sector in the minds of digitalization of the economy, international integration and globalization. The aim of the study is to substantiate the theoretical and methodological foundations of digitalizing marketing processes for socially responsible enterprises, emphasizing resilient development, enhancing competitiveness, and integrating social responsibility principles in the face of global challenges. Research methods. The study applies a systematic approach to the analysis of digitalization processes and the integration of socially responsible strategies into enterprise marketing. Results of work. The paper analyzes the key challenges facing enterprises in connection with global competition, the growing importance of social responsibility, and the rapid transformation of digital technologies. It is determined that the digitalization of economic analytics, diagnostics, and foresight processes is an important tool for increasing the efficiency of marketing management. The key role of international integration is determined, which contributes to the unification of standards, the exchange of experience, and the introduction of new technologies that allow enterprises to quickly adapt to changing market conditions. The importance of social responsibility in shaping marketing strategies focused on resilient development and meeting the environmental, social, and ethical needs of consumers has also been substantiated. This approach enables enterprises to enhance customer trust, strengthen interactions with partners, and develop competitive advantages.

 

Key words: development of digitalization in Ukraine, digital transformation of the economy, innovative development, economic analytics, diagnostics, foresight, forecasting, resilient management, risks, competitiveness, globalization, European business.

 


:  Переглянути (завант.: 18) [759.41 Kb]