DOI: 10.69803/3083-6034-2026-2-177

УДК 338.484.2

 

Л.С. Безугла, д-р екон. наук, професор

e-mail: bezuhla.l.s@nmu.one

https://orcid.org/0000-0002-6520-4325

Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

М.В. Варяничко, аспірант

e-mail: varianychko.m.v@nmu.one

https://orcid.org/0009-0008-3883-6280

Національний технічний університет «Дніпровська політехніка»

 

ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ ТА РИНКОВА КОНЦЕНТРАЦІЯ У ТУРИСТИЧНОМУ ТА ГОТЕЛЬНОМУ БІЗНЕСІ УКРАЇНИ

 

У статті досліджено економічну ефективність, просторову структуру та ринкову концентрацію туристичного й готельного бізнесу України в умовах воєнних викликів і трансформації туристичного ринку. Проведено аналіз територіальної концентрації суб’єктів туристичної діяльності за регіонами та містами України, що дозволило виявити ключові центри туристично-господарської активності. Встановлено, що найбільша концентрація суб’єктів господарювання у сфері туризму та гостинності характерна для м. Києва, Львівської, Одеської та Дніпропетровської областей, а серед міст-лідерів виділяються Одеса, Львів, Дніпро та Харків. Визначено домінування малого та мікропідприємництва у структурі туристичного ринку, що підтверджується переважанням фізичних осіб-підприємців над юридичними особами у більшості регіонів України. Досліджено фінансово-економічні показники верхнього сегменту туристичного і готельного ринку України у 2025 році. Встановлено високий рівень концентрації капіталу у туроператорському сегменті та суттєву асиметрію між провідними операторами ринку й іншими підприємствами. Визначено, що найбільші за обсягами виручки компанії не завжди демонструють найвищу прибутковість, тоді як більш ефективними є підприємства з гнучкішою операційною моделлю, вищою маржинальністю та ефективнішою структурою витрат. Обґрунтовано, що сучасний туристичний ринок України функціонує за двокомпонентною моделлю, у межах якої поєднуються висококонцентрований верхній сегмент великих операторів та численний сектор малого туристичного бізнесу. Встановлено, що конкурентоспроможність підприємств туристично-готельного сектору дедалі більше визначається рівнем фінансової стійкості, здатністю до адаптації, цифровізації та ефективного управління ризиками. Доведено, що подальший розвиток туристичного і готельного бізнесу України буде значною мірою залежати від безпекової ситуації, регіональної політики підтримки, післявоєнного відновлення інфраструктури та інтеграції інноваційних моделей управління у сфері гостинності.

 

Ключові слова: туризм, сталий розвиток, сталий туризм, туристичний та готельний бізнес, просторова організація, ринкове становище, регіональний розвиток, фінансова стійкість, економічні результати, сфера гостинності

 

Список використаних джерел:

  1. Бессонова С.І, Бєлобородова М.В. Аналіз туристичного потенціалу України. Ефективна економіка. 2024. № 3. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.3.38
  2. Непочатенко В. О., Нагернюк Д. В. Готельний ринок України в умовах війни та перспективи його розвитку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 67. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-133
  3. Мартинова Н. С., Тараненко Д. С. Розробка конкурентних маркетингових стратегій підприємств готельного бізнесу. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2024. № 12 (325). С. 115-123. https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-12-325-115-123
  4. Данило Я. Соціально-економічне оцінювання ефективності туристичного сектору регіонів України. Modeling the Development of the Economic Systems. 2024. № 2 (12). С. 240-252. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-12-32.
  5. Соколов О. Аналіз впливу туристичного потоку на розвиток готельного бізнесу в Україні: сучасні трансформації [Електронний ресурс]. HoReCa Ukraine. 2026. URL: https://horecaua.com/analiz-vplyvu-turystychnogo-potoku-na-rozvytok-gotelnogo-biznesu-v-ukrayini-suchasni-transformacziyi/
  6. Худо В. В. Політико-економічні аспекти застосування стратегії диверсифікації в індустрії гостинності. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2025. № 17. https://doi.org/10.5281/zenodo.15256828
  7. Державна служба статистики України. Статистичний щорічник України за 2024 рік / за ред. А. В. Макарчука. Київ : Держстат України, 2025. 273 с. URL: https://stat.gov.ua/uk/publications/statystychnyy-shchorichnyk-ukrayiny-2024
  8. YC.Market: аналіз ринків України та пошук контрагентів [Електронний ресурс] / YouControl. URL: https://youcontrol.market/app/ua/market-analysis/ukraine/
  9. Очікування підприємств сфери послуг у ІІ кварталі 2026 року щодо перспектив розвитку їх ділової активності [Електронний ресурс]. Державна служба статистики України. 2026. URL: https://stat.gov.ua/uk/publications/ochikuvannya-pidpryyemstv-sfery-posluh-u-ii-kvartali-2026-roku-shchodo-perspektyv
  10. Публічний звіт Голови Державного агентства розвитку туризму України Наталі Табаки за 2025 рік [Електронний ресурс]. Київ : Державне агентство розвитку туризму України, 2025. 38 с. URL: https://www.kmu.gov.ua/storage/app/sites/1/17-civik-2018/zvit2025/zvit-dart-2025.pdf
  11. Герасименко Т. В. Розвиток туризму в регіонах України через нові підходи до удосконалення цільових програм. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2025. № 2 (136). С. 11-17. URL: https://econom.stateandregions.zp.ua/journal/2025/2_2025/4.pdf
  12. Бєлобородова М.В., Нікітчіна Т.І. Еволюція концепцій гостинності: від стандартів до персоналізації. Економічний вісник Дніпровської політехніки. 2025. № 1. С. 121-128. https://doi.org/10.33271/ebdut/89.121

 

References:

  1. Bessonova, S. I., & Bieloborodova, M. V. (2024). Analiz turystychnoho potentsialu Ukrainy [Analysis of the tourism potential of Ukraine]. Efektyvna ekonomika, 3. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.3.38 (in Ukrainian).
  2. Nepochatenko, V. O., & Naherniuk, D. V. (2024). Hotelnyi rynok Ukrainy v umovakh viiny ta perspektyvy yoho rozvytku [Hotel market of Ukraine in wartime conditions and prospects for its development]. Ekonomika ta suspilstvo, 67. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-133 (in Ukrainian).
  3. Martynova, N. S., & Taranenko, D. S. (2024). Rozrobka konkurentnykh marketynhovykh stratehii pidpryiemstv hotelnoho biznesu [Development of competitive marketing strategies for hotel enterprises]. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu, 12(325), 115–123. https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-12-325-115-123 (in Ukrainian).
  4. Danylo, Ya. (2024). Sotsialno-ekonomichne otsiniuvannia efektyvnosti turystychnoho sektoru rehioniv Ukrainy [Socio-economic assessment of the efficiency of the tourism sector in the regions of Ukraine]. Modeling the Development of the Economic Systems, 2(12), 240–252. https://doi.org/10.31891/mdes/2024-12-32 (in Ukrainian).
  5. Sokolov, O. (2026). Analiz vplyvu turystychnoho potoku na rozvytok hotelnoho biznesu v Ukraini: suchasni transformatsii [Analysis of the impact of tourist flow on the development of the hotel business in Ukraine: modern transformations]. HoReCa Ukraine. https://horecaua.com/analiz-vplyvu-turystychnogo-potoku-na-rozvytok-gotelnogo-biznesu-v-ukrayini-suchasni-transformacziyi/ (in Ukrainian).
  6. Khudo, V. V. (2025). Polityko-ekonomichni aspekty zastosuvannia stratehii dyversyfikatsii v industrii hostynnosti [Political and economic aspects of applying diversification strategy in the hospitality industry]. Zdobutky ekonomiky: perspektyvy ta innovatsii, 17. https://doi.org/10.5281/zenodo.15256828 (in Ukrainian).
  7. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. (2025). Statystychnyi shchorichnyk Ukrainy za 2024 rik [Statistical Yearbook of Ukraine for 2024]. Kyiv: Derzhstat Ukrainy. https://stat.gov.ua/uk/publications/statystychnyy-shchorichnyk-ukrayiny-2024 (in Ukrainian).
  8. YouControl. (2026). YC.Market: analiz rynkiv Ukrainy ta poshuk kontrahentiv [YC.Market: analysis of Ukrainian markets and counterparty search]. https://youcontrol.market/app/ua/market-analysis/ukraine/ (in Ukrainian).
  9. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. (2026). Ochikuvannia pidpryiemstv sfery posluh u II kvartali 2026 roku shchodo perspektyv rozvytku yikh dilovoi aktyvnosti [Expectations of service sector enterprises in the second quarter of 2026 regarding prospects for business activity development]. https://stat.gov.ua/uk/publications/ochikuvannya-pidpryyemstv-sfery-posluh-u-ii-kvartali-2026-roku-shchodo-perspektyv (in Ukrainian).
  10. Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu Ukrainy. (2025). Publichnyi zvit Holovy Derzhavnoho ahentstva rozvytku turyzmu Ukrainy Natali Tabaky za 2025 rik [Public report of the Head of the State Agency for Tourism Development of Ukraine Nataliia Tabaka for 2025]. https://www.kmu.gov.ua/storage/app/sites/1/17-civik-2018/zvit2025/zvit-dart-2025.pdf (in Ukrainian).
  11. Herasymenko, T. V. (2025). Rozvytok turyzmu v rehionakh Ukrainy cherez novi pidkhody do udoskonalennia tsilovykh prohram [Development of tourism in the regions of Ukraine through new approaches to improving targeted programs]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, 2(136), 11–17. https://econom.stateandregions.zp.ua/journal/2025/2_2025/4.pdf (in Ukrainian).
  12. Bieloborodova, M. V., & Nikitchina, T. I. (2025). Evoliutsiia kontseptsii hostynnosti: vid standartiv do personalizatsii [Evolution of hospitality concepts: from standards to personalization]. Ekonomichnyi visnyk Dniprovskoi politekhniky, 1, 121–128. https://doi.org/10.33271/ebdut/89.121 (in Ukrainian).

 

Bezuhla L., Varianychko M. Economic efficiency and market concentration in the tourism and hotel business of Ukraine

Subject of study. The subject of the study is the economic efficiency, spatial structure, and market concentration of the tourism and hotel business in Ukraine under conditions of war-related challenges, transformation of tourist flows, changes in consumer demand, and increasing economic instability.

Aim of the study. The aim of the study is to identify and substantiate current trends in the development of the tourism and hotel business in Ukraine through the assessment of spatial and market concentration of tourism entities, the evaluation of the financial efficiency of enterprises, and the analysis of the structural features of the upper segment of the tourism and hospitality market.

Research methods. The research is based on the analysis of regional and urban concentration of tourism entities, as well as on the assessment of the financial performance of leading enterprises operating in the upper segment of the tourism and hotel market in Ukraine.

Results of work. It is proved that war-related risks have become one of the key drivers of territorial restructuring within the tourism sector, causing the redistribution of tourist activity toward relatively safer regions and intensifying the role of domestic tourism. The analysis of tourism business concentration revealed that the highest number of tourism and hospitality entities is concentrated in Kyiv, Lviv, Odesa, and Dnipropetrovsk regions, while the leading urban centers include Odesa, Lviv, Dnipro, and Kharkiv. It is established that the tourism market of Ukraine is characterized by the dominance of small and micro-enterprises, as evidenced by the prevalence of individual entrepreneurs over legal entities in most regions. A financial and economic assessment of the upper segment of the tourism and hotel market revealed a high level of market concentration and substantial asymmetry between leading operators and other market participants. It is determined that the largest enterprises in terms of revenue do not necessarily demonstrate the highest profitability, whereas more financially efficient enterprises are characterized by higher operational flexibility, better cost structures, and greater adaptability to market changes. The study confirms that the competitiveness of tourism and hotel enterprises increasingly depends not on the scale of operations itself, but on the ability to ensure financial sustainability, operational resilience, effective cost management, and adaptive business models in a highly uncertain environment. As a result, the tourism market of Ukraine is identified as a dual-structure system combining a highly concentrated upper segment of large operators with a broad sector of small tourism businesses that provide flexibility and local adaptability.

 

Keywords: tourism, sustainable development, sustainable tourism, tourism and hotel business, spatial organization, market situation, regional development, financial sustainability, economic results, hospitality industry

 

 


:  _2-2026-verstka-175-188.pdf (завант.: 4) [781.16 Kb]