DOI: 10.69803/3083-6034-2025-2-114

УДК: 338.48(477)

 

О.Б. Підлужна, канд. геогр. наук, ст. викладач
e-mail: ogreskiv@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3231-6400

Б.В. Луговий, канд. іст. наук, доцент
e-mail: lygovi78@ukr.net
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0460-5309
ВП НУБіП України «Бережанський агротехнічний інститут»

 

ТЕОРЕТИКО-ЕКОНОМІЧНІ ЗАСАДИ ВІДНОВЛЕННЯ

ТУРИСТИЧНО-РЕКРЕАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ УКРАЇНИ

 

У статті здійснено комплексне теоретико-економічне дослідження проблеми відновлення туристично-рекреаційного потенціалу України в умовах глибокої трансформації, зумовленої воєнними діями, економічною нестабільністю та значними інфраструктурними втратами. Підкреслено, що вітчизняний туристичний сектор має вагомий природний, культурно-історичний та соціально-економічний потенціал, який може стати потужним драйвером економічного зростання, створення робочих місць, розвитку малого бізнесу та зміцнення міжнародного іміджу держави. Водночас окреслено перелік бар’єрів, що стримують відновлення галузі: наслідки воєнних дій, недостатній рівень розвитку інфраструктури, обмежене фінансування, слабка міжнародна маркетингова присутність та дефіцит фахових кадрів. Особливу увагу зосереджено на адаптації сучасних наукових підходів до українських реалій. Обґрунтовано доцільність застосування концепції сталого розвитку туризму, яка враховує економічні, соціальні та екологічні чинники. Проаналізовано економічні ефекти туризму в контексті мультиплікативного впливу на суміжні галузі. Запропоновано низку практичних заходів для відновлення туристичної галузі України: стимулювання інвестицій через створення спеціальних економічних зон у туристично привабливих регіонах, впровадження цифрових платформ, розширення цифрових маркетингових інструментів, розвиток державно-приватного партнерства (ДПП), а також підвищення якості управління через освітні програми та міжнародну сертифікацію. Наведено приклади успішного міжнародного досвіду (Хорватія, Іспанія, Грузія, Колумбія), релевантного для України. Розроблені авторські рекомендації можуть бути основою для формування національної політики у сфері туризму, а також застосовані при розробці регіональних стратегій соціально-економічного відновлення. Зроблено висновок, що стратегічне відновлення туристично-рекреаційного потенціалу має спиратися на ефективне управління, інновації та міжнародну інтеграцію, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності України на світовому туристичному ринку.

 

Ключові слова: туризм, рекреаційний потенціал, економічний розвиток, інвестиції, цифрова трансформація, державно-приватне партнерство, сталий розвиток, конкурентоспроможність, регіональний туризм.

 

Список використаних джерел.

  1. Мальська М.П. Туристичний потенціал України: теорія і практика. Львів: ЛНУ ім. І. Франка, 2020. 200 с.
  2. Любіцева О.О. Ринок туристичних послуг: геопросторові аспекти. Київ: Альтерпрес, 2019. 300 с.
  3. Судомир С.М., Гуренко Т.О. Конкурентоспроможність туристичних підприємств: ринкові аспекти. Перспективи розвитку туризму в Україні та світі: матеріали конференції. Луцьк: ВІП Луцького НТУ, 2022. С. 207-211.
  4. Buhalis D. Strategic use of information technologies in the tourism industry. Tourism Management. 2020. Vol. 19, No. 5. P. 20-30.
  5. Weaver D. Sustainable Tourism: Theory and Practice. Oxford: Elsevier, 2006. 240 p.
  6. Державне агентство розвитку туризму України. Звіт про туристичний потенціал України, 2023. URL: http://tourism.gov.ua.
  7. ЮНЕСКО. Список об’єктів Всесвітньої спадщини в Україні. URL: http://whc.unesco.org.
  8. Державна служба статистики України. Туристичні потоки в Україні за 2020-2024 рр. URL: http://www.ukrstat.gov.ua.
  9. Кравець О.М. Економічні наслідки воєнних дій для туризму України. Економіка та суспільство. 2023. № 45. С. 30-35.
  10. Пономаренко І.В. Інфраструктурні виклики розвитку туризму в Україні. Вісник КНУ ім. Т. Шевченка. 2022. № 3. С. 50-58.
  11. Tourism Competitiveness Index, 2023. URL: http://www.unwto.org.
  12. Economic Impact of Tourism, 2023. URL: http://www.wttc.org.
  13. Horvat M. Tourism recovery in Croatia: Lessons from post-war development. Journal of Tourism Studies. 2015. Vol. 10, No. 2. P. 40-50.
  14. Spanish Tourism Agency. Impact of Spain.info on tourism growth. Tourism Review. 2020. Vol. 15, No. 3. P. 30-35.
  15. Turkish Ministry of Tourism. Public-private partnerships in tourism development. Ankara: Tourism Reports, 2021. 50 p.
  16. Colombian Tourism Agency. Ecotourism as a driver of recovery. Bogota: Tourism Reports, 2020. 60 p.
  17. Georgian National Tourism Administration. Wine tourism impact on GDP. Tbilisi: GNTA Reports, 2019. 40 p.
  18. New Zealand Tourism Board. Digital marketing in tourism. Auckland: NZTB Reports, 2022. 50 p.
  19. Шевченко О.Л. Економічний потенціал туризму в Україні. Економічний вісник. 2023. № 4. С. 40-47.

 

References

  1. Malska M.P. Turystychnyi potentsial Ukrainy: teoriia i praktyka [Tourist potential of Ukraine: theory and practice]. Lviv: LNU im. I. Franka, 2020. 200 p.
  2. Liubytseva O.O. Rynok turystychnykh posluh: heoprostorovi aspekty [Tourism services market: geospatial aspects]. Kyiv: Alterpres, 2019. 300 p.
  3. Sudomyr S.M., Hurenko T.O. Konkurentospromozhnist turystychnykh pidpryiemstv: rynkovi aspekty [Competitiveness of tourism enterprises: market aspects]. Perspektyvy rozvytku turyzmu v Ukraini ta sviti: materialy konferentsii. Lutsk: VIP Lutskoho NTU, 2022. 207-211.
  4. Buhalis D. Strategic use of information technologies in the tourism industry. Tourism Management. 2020. Vol. 19, No. 5. P. 20-30.
  5. Weaver D. Sustainable Tourism: Theory and Practice. Oxford: Elsevier, 2006. 240 p.
  6. Derzhavne ahentstvo rozvytku turyzmu Ukrainy. Zvit pro turystychnyi potentsial Ukrainy, 2023 [Report on the tourism potential of Ukraine, 2023]. URL: http://tourism.gov.ua.
  7. Spysok obiektiv Vsesvitnoi spadshchyny v Ukraini [List of World Heritage Sites in Ukraine]. URL: http://whc.unesco.org.
  8. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. Turystychni potoky v Ukraini za 2020-2024 rr. [Tourist flows in Ukraine for 2020-2024]. URL: http://www.ukrstat.gov.ua.
  9. Kravets O.M. Ekonomichni naslidky voiennykh dii dlia turyzmu Ukrainy [Economic consequences of military actions for Ukrainian tourism]. Ekonomika ta suspilstvo. 2023. No. 45. P. 30-35.
  10. Ponomarenko I.V. Infrastrukturni vyklyky rozvytku turyzmu v Ukraini [Infrastructural challenges of tourism development in Ukraine]. Visnyk KNU im. T. Shevchenka. 2022. No. 3. P. 50-58.
  11. Tourism Competitiveness Index, 2023. URL: http://www.unwto.org.
  12. Economic Impact of Tourism, 2023. URL: http://www.wttc.org.
  13. Horvat M. Tourism recovery in Croatia: Lessons from post-war development. Journal of Tourism Studies. 2015. Vol. 10, No. 2. P. 40-50.
  14. Spanish Tourism Agency. Impact of Spain.info on tourism growth. Tourism Review. 2020. Vol. 15, No. 3. P. 30-35.
  15. Turkish Ministry of Tourism. Public-private partnerships in tourism development. Ankara: Tourism Reports, 2021. 50 p.
  16. Colombian Tourism Agency. Ecotourism as a driver of recovery. Bogota: Tourism Reports, 2020. 60 p.
  17. Georgian National Tourism Administration. Wine tourism impact on GDP. Tbilisi: GNTA Reports, 2019. 40 p.
  18. New Zealand Tourism Board. Digital marketing in tourism. Auckland: NZTB Reports, 2022. 50 p.
  19. Shevchenko O.L. Ekonomichnyi potentsial turyzmu v Ukraini [Economic potential of tourism in Ukraine]. Ekonomichnyi visnyk. 2023. No. 4. P. 40-47.

 

Pidluzhna O.B., Luhovyi B.V.Theoretical and Economic Principles of Restoring the Tourism and Recreational Potential of Ukraine

Subject of study. The article examines the theoretical and economic foundations of restoring Ukraine’s tourism and recreational potential under the conditions of modern challenges, such as military conflict, economic instability, and infrastructural damage. The research focuses on analyzing the natural, cultural-historical, and socio-economic resources that comprise the national tourism potential and identifying the barriers hindering its recovery and development.

 

The aim of the study. The aim is to substantiate a comprehensive approach to revitalizing Ukraine’s tourism sector by defining the key development priorities and proposing practical recommendations to enhance its global competitiveness. Particular attention is given to the application of S.M. Sudomyr’s concept of tourism enterprise competitiveness as a methodological basis for post-crisis recovery strategies.

 

Research methods. The study is based on systemic, comparative, and statistical methods, which allow for a multi-level analysis of tourism potential, risk factors, and institutional gaps. Case studies and international benchmarking are used to formulate applicable solutions for the Ukrainian context.

 

Results of work. The study highlights the critical problems facing Ukraine’s tourism sector: consequences of war, destruction of infrastructure, insufficient investment, weak marketing positioning, and shortage of qualified personnel. Based on the analysis, the authors propose a set of practical measures: creation of special economic zones in tourist-attractive regions (e.g., Carpathians, Odesa, Lviv), provision of tax incentives for investors, digital transformation (online booking platforms, virtual tours), development of public-private partnerships (PPP), and promotion of regional tourism strategies. International best practices (Croatia, Georgia, Spain, New Zealand) are analyzed and adapted to the Ukrainian context. The implementation of these measures is expected to generate a multiplier effect for the economy, promote employment, and strengthen Ukraine’s image on the global tourism market.

 

Scope of application. The research findings can be used in forming national and regional tourism development strategies, investment policy planning, and modernization of tourism infrastructure. The recommendations are relevant for government authorities, local communities, investors, and tourism businesses.

 

Key words: tourism, recreational potential, sustainable development, economic recovery, investment, digitalization, competitiveness, public-private partnership, regional strategy, post-crisis development.

 

 


:  Переглянути (завант.: 5) [563.68 Kb]