DOI: 10.69803/3083-6034-2025-1-196

УДК  657(477). 658.

 

М. О. Лишенко, д-р екон. наук, професор кафедри маркетингу
та логістики, проректор з науково-педагогічної та навчальної роботи 

lm_1980@ukr.net

ORCID ID: 0000-0002-6321-5178  

 

Д. А. Бородай, аспірант

 dmitro.borodai@snau.edu.ua

ORCID ID: 0009-0004-6128-6898

 

Ю. А. Ус, аспірант

Uirius7@ukr.net

ORCID ID: 0009-0000-1058-4239

Сумський національний аграрний університет

 

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНИМ РОЗВИТКОМ ЯК КЛЮЧОВИМ ЕЛЕМЕНТОМ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

 

Досліджено теоретико-методичні засади управління інноваційним розвитком підприємства. Установлено, що інноваційний розвиток є ключовим фактором економічного зростання підприємства. За даними дослідження визначено методичні підходи для ефективного управління інноваційним розвитком, до якого входять: аналіз інноваційного потенціалу підприємства; планування інновацій; фінансове забезпечення інновацій; оцінка ризиків. Також визначено практичні аспекти управління інноваційним розвитком підприємства, до яких належать: підтримка культури інновацій; фінансове забезпечення інновацій; оцінка результативності інновацій. Доведено, що ефективне управління інноваційним розвитком підприємства базується на системному підході, стратегічному плануванні, інтеграції нових технологій та постійному аналізі ринку. У статті розглянуто показники маркетингового інноваційного управління розвитком підприємства, які є важливим інструментом для оцінки ефективності впроваджених інновацій та результатів маркетингових стратегій. До основних методів управління інноваційним розвитком підприємства відносять такі: методи стратегічного управління інноваційним розвитком; методи управління проєктами; методи управління знаннями; методи управління змінами; фінансово-економічні методи; методи технологічного розвитку; методи мотивації персоналу та ін.

 

Ключові слова: маркетингове управління, інноваційне управління,  маркетингова діяльність, інноваційний розвиток, ефективність маркетингової діяльності, ефективність інноваційної діяльності, бізнес-процеси в маркетингу, інноваційна стратегія, стратегічне управління інноваційним розвитком.

 

 

Список використаних джерел:

  1. Kharchenko T.О., Rabenko D.V. Formation of personnel policy enterprise. Virtus: Scientific Journal. Editor-in-Chief M.A. Zhurba. May № 14, 2017. С. 213-215.
  2. Lyshenko M.A., Ustik T.V., Pisarenko V.V., Maslak N.G., Koliadenko D.L. (2020). Economic and marketing aspects of the functioning of small enterprises. Financial and credit activity: problems of theory and practice, №2 (33). 2020. С. 185-193. URL: http://fkd.org.ua/article/view/206609/207494
  3. Morgan NA. Research in marketing strategy. Journal of the Academy of Marketing Science . 2019. № 47 (1). РР. 4–29.
  4. Білошапка Ю. М. Характеристика маркетингової моделі стратегічного управління підприємств малого бізнесу. Інноваційні технології маркетингу і менеджменту в умовах трансформаційних змін: матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції, м. Хмельницький, 28–29 лютого 2024 р. Хмельницький: ХКТЕІ, 2024. С. 57–59.
  5. Бужимська К.О., Царук І. М. Механізми управління розвитком підприємства: сутність і структура. Бізнес Інформ. 2020. Вип. 7 (510). С. 278–287.
  6. Жидков О. І., Ажаман І. А. Концептуальні аспекти управління потенціалом підприємства на маркетингових засадах. Економіка та держава. 2021. Вип. 2. С. 47–52.
  7. Лишенко М. О., Макаренко Н. О. Розробка інноваційно-маркетингових заходів щодо удосконалення управління асортиментом та номенклатурою продукції. Повноцінне харчування: тренди енергоефективного виробництва, зберігання та маркетингу: кол. монографія: за ред. проф. В. В. Євлаш, проф. В. О. Потапова, проф. Н. Л. Савицької, доц. Л. Ф. Товма. Харків: НАНГУ, 2020. 663 с.
  8. Лишенко М. О., Муштай В. А., Нечипоренко В. В., Шумкова О. В. Інноваційно-методичні та наукові основи з оцінювання товарного асортименту в маркетинговому менеджменті підприємства. Вісник Харківського національного агарного університету ім. В. В. Докучаєва. Сер. «Економічні науки».  № 2. Т. 2. С. 269–280. URL: https://visen.knau.kharkov.ua/visn2021t2.html
  9. Макарова В. В., Макаренко Н. О. Особливості управління лояльністю клієнтів на торгівельних підприємствах малого бізнесу. Вісник Ужгородського національного університету. Сер.: «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». Вип. 42. 2022. С. 90–94.
  10. Мандич О. В., Бабко Н. М., Устік Т. В., Колодненко Н. В. Формування digital-стратегії компанії. Український журнал прикладної економіки та техніки. Том 7. № 4. С. 10–15.
  11. Пачева Н., Подзігун С. Організація маркетингового менеджменту в системі управління підприємством. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 38. URL: http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1279
  12. Писаренко В.В., Багорка М.О. Стратегічний маркетинг: навч. посібник. Дніпро: Пороги, 2020. 240 с. URL: http://dspace.pdaa.edu.ua:8080/handle/123456789/8387

 

References

  1. Kharchenko T.О., Rabenko D.V. (2017). Formation of personnel policy enterprise. Virtus: Scientific Journal. Editor-in-Chief M.A. Zhurba. May № 14, рр.213-215.
  2. Lyshenko M.A., Ustik T.V., Pisarenko V.V., Maslak N.G., & Koliadenko D.L. (2020). Economic and marketing aspects of the functioning of small enterprises. Financial and credit activity: problems of theory and practice, 2 (33). Рр. 185-193. URL: http://fkd.org.ua/article/view/206609/207494
  3. Morgan NA.(2019). Research in marketing strategy. Journal of the Academy of Marketing Science , 47 (1). pp. 4 - 29.
  4. Biloshapka Yu.M. (2024). Kharakterystyka marketynhovoyi modeli stratehichnoho upravlinnya pidpryyemstvamy maloho biznesu [Characteristics of the marketing model of strategic management of small business enterprises]. Innovative technologies of marketing and management in conditions of transformational changes: materials of the II International Scientific and Practical Conference, Khmelnytskyi, February 28-29, 2024, Khmelnytskyi: KhKTEI, Pр. 57-59.
  5. Buzhymska K.O., Tsaruk I.M. (2020). Mekhanizmy upravlinnya rozvytkom pidpryyemstva: sutnistʹ ta struktura [Mechanisms of enterprise development management: essence and structure]. Business Inform. Issue 7 (510). Pр. 278-287.
  6. Zhidkov O.I., Ajaman I.A. (2021). Kontseptualʹni aspekty upravlinnya potentsialom pidpryyemstva na zasadakh marketynhu [Conceptual aspects of enterprise potential management on marketing principles]. Economy and State. Issue 2. Pр. 47-52.
  7. Lyshenko M.O., Makarenko N.O. (2020). Rozrobka innovatsiynykh marketynhovykh zakhodiv dlya vdoskonalennya upravlinnya asortymentom i asortymentom [Development of innovative marketing measures to improve the management of the assortment and product range]. Complete nutrition: trends in energy-efficient production, storage and marketing: collective monograph: edited by prof. V.V. Yevlash, prof. V.O. Potapova, prof. N. L. Savitskaya, associate professor L.F. Tovma. Kh. NANGU, 663 p.
  8. Lyshenko M.O., Mushtai V.A., Nechyporenko V.V., Shumkova O.V. (2021). Innovatsiyni, metodychni ta naukovi osnovy otsinky asortymentu produktsiyi v marketynhovomu menedzhmenti pidpryyemstva [Innovative, methodological and scientific foundations for evaluating the product assortment in the marketing management of the enterprise]. Bulletin of the Kharkiv National Agrarian University named after V.V. Dokuchaev. Series "Economic Sciences", 2. Vol.2. P.р.269-280. URL: https://visen.knau.kharkov.ua/visn2021t2.html
  9. Makarova V.V., Makarenko N.O. (2022). Osoblyvosti upravlinnya loyalʹnistyu spozhyvachiv u torhovykh pidpryyemstvakh maloho biznesu [Features of customer loyalty management in small business trading enterprises]. Bulletin of Uzhgorod National University. Ser. International Economic Relations and World Economy. 42. P. 90-94.
  10. Mandych O.V., Babko N.M., Ustik T.V., Kolodnenko N.V. (2022). Formuvannya tsyfrovoyi stratehiyi kompaniyi. Ukrayinsʹkyy zhurnal prykladnoyi ekonomiky i tekhnolohiy. [Formation of a company's digital strategy]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology. Pр. 10-15.
  11. Pacheva N., Podzigun S. (2022). Orhanizatsiya marketynhovoho menedzhmentu v systemi upravlinnya pidpryyemstvom [Organization of marketing management in the enterprise management system]. Economy and Society. Issue 38. URL: http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1279
  12. Pisarenko V.V., Bagorka M.O. Stratehichnyy marketynh [Strategic Marketing]. Textbook Dnipro: Porogy, 240p. URL: http://dspace.pdaa.edu.ua:8080/handle/123456789/8387

 

Lyshenko M.А., Boroday D.A., Us Y.A. Theoretical basis of innovative development management as a key element in forming an enterprise's marketing strategy.

Subject of study. Theoretical and methodological foundations of research on the management of innovative development as a key element in the formation of an enterprise's marketing strategy.

The aim of the study. Theoretical, scientific, methodological and applied issues of managing the innovative development of an enterprise are substantiated. According to the study, methodological approaches for effective management of innovative development are determined, which include: analysis of the innovative potential of the enterprise; planning of innovations; financial support for innovations; risk assessment.  

Research methods. The methodological basis of the study is a set of methods of scientific knowledge, namely logical, system-structural and others.

Results of work. Also, practical aspects of managing the innovative development of an enterprise are identified, which include: supporting a culture of innovation; financial support for innovations; assessing the effectiveness of innovations. It has been established that effective management of the innovative development of an enterprise is based on a systematic approach, strategic planning, integration of new technologies and constant market analysis. The article presents indicators of marketing innovative management of enterprise development, which is a tool for assessing the effectiveness of the implementation of innovations and the results of marketing strategies. The main methods of managing the innovative development of an enterprise include the following: methods of strategic management of innovative development; project management methods; knowledge management methods; change management methods; financial and economic methods; methods of technological development; methods of personnel motivation and others.

 

Keywords: marketing management, innovation management, marketing activities, innovative development, effectiveness of marketing activities, effectiveness of innovative activities, business processes in marketing, innovation strategy, strategic management of innovative development. 

 


:  Переглянути (завант.: 13) [1.11 Mb]