Ульянченко О.В., Єфремова Н.О. Обґрунтування важливості здійснення стратегічного управління підприємницько-комерційною діяльністю суб’єктів агробізнесу на принципах маркетингу

УДК 005.21:[658.114.25:334.728]:631

DOI: 10.31359/2312-3427-2019-2-435

О.В. Ульянченко, д-р. екон. наук, професор, член-корреспондент НААН

Н.О. Єфремова, канд. екон. наук, доцент кафедри маркетингу, підприємництва та організації виробництва

ORCID 0000-0001-9358-4743

Харківський національний аграрний університет ім. В.В. Докучаєва

ОБҐРУНТУВАННЯ ВАЖЛИВОСТІ ЗДІЙСНЕННЯ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМНИЦЬКО-КОМЕРЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СУБ’ЄКТІВ АГРОБІЗНЕСУ

НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГУ

Визначено характерні особливості розвитку підприємницько-комерційної діяльності суб’єктів агробізнесу в сучасних умовах. Розкрито зміст підприємницької та комерційної діяльності; наведено визначення підприємницько-комерційної діяльності підприємства; визначено роль підприємницько-комерційної діяльності суб’єктів агробізнесу в економіці, наголошено на зростанні значення стратегічної поведінки суб’єкта господарювання; розкрито сутність управління підприємницько-комерційною діяльністю, етапи його здійснення та особливості даного процесу. Наголошено на важливості залучення в підприємницько-комерційну діяльність інноваційного елемента. Досліджено сутність маркетингу як інструменту підприємницько-комерційної діяльності, який використовується сучасними підприємцями з метою управління, регулювання та прогнозування ринкової діяльності, а також впливу на неї. Розкрито завдання маркетингу в підприємницько-комерційній діяльності суб’єктів агробізнесу. Визначено, що провідна задача маркетингу це вплив на суб’єкт економічних відносин, а саме на підприємство з метою його розвитку в умовах ринку, який формує низку зовнішніх чинників. Визначено маркетингові принципи управління підприємницько-комерційної діяльності підприємства. Зазначено, що застосування принципів маркетингу суб’єктами господарювання в процесі їхньої діяльності має сприяти розвитку ринкових відносин, науково-технічного прогресу, виробництва, торгівлі та надання послуг. Зазначено, що у процесі здійснення -комерційної діяльності суб’єктами агробізнесу використання маркетингових інструментів вимагає прийняття стратегічних рішень на стратегічному, функціональному, інструментальному рівнях. Обґрунтовано, що залежно від ситуації, що складається на ринку, здійснення підприємницько-комерційної діяльності вимагає прийняття різних маркетингових стратегій.

Ключові слова: підприємницько-комерційна діяльність підприємства, маркетинг, маркетингові принципи управління, стратегічне управління, суб’єкти агробізнесу.

Бібліографічний список.

Зайцев Ю.О. Механізм стратегічного управління маркетингом та збутом продукції аграрних підприємств. Вісник ХНАУ. Серія «Економічні науки». № 2. 2016. С. 212–
Ломовських Л.О., Єфремова Н.О., Ковальова О.В. Стратегічне управління конкурентоспроможністю виробничо-комерційної діяльності суб’єктів аграрного підприємництва. Інфраструктура ринку. Випуск 29. С. 231-236.
Ульянченко О.В. Фінансове забезпечення антикризових стратегічних напрямів у сільському господарстві // Вісник Львівського національного аграрного університету: Економіка АПК. 2009. № 16 (1) С. 22-29.
Ульянченко О.В., Євчук Л.А., Гуторова І.В. Конкурентноспроможність сільськогосподарських підприємств та стратегічні аспекти її формування: монографія. Х., 2011. 340 с.

А.В. Ульянченко, Н.А. Ефремова. Обоснование важности осуществления стратегического управления предпринимательско-коммерческой деятельности субъектов агробизнеса на принципах маркетинга. Определены характерные особенности развития предпринимательско-коммерческой деятельности субъектов агробизнеса в современных условиях. Раскрыто содержание предпринимательской и коммерческой деятельности; приведены определения предпринимательско-коммерческой деятельности предприятия; определена роль предпринимательско-коммерческой деятельности субъектов агробизнеса в экономике, отмечено рост значения стратегического поведения предприятия; раскрыта сущность управления предпринимательско-коммерческой деятельностью, этапы его осуществления и особенности данного процесса. Подчеркнута важность привлечения в предпринимательско-коммерческую деятельность инновационного элемента. Исследована сущность маркетинга как инструмента предпринимательско-коммерческой деятельности, используется современными предпринимателями с целью управления, регулирования и прогнозирования рыночной деятельности, а также влияния на нее. Раскрыто задачи маркетинга в предпринимательско-коммерческой деятельности субъектов агробизнеса. Определено, что ведущая задача маркетинга это воздействие на субъект экономических отношений, а именно на предприятие с целью его развития в условиях рынка, формирует ряд внешних факторов. Определены маркетинговые принципы управления предпринимательско-коммерческой деятельности предприятия. Отмечено, что применение принципов маркетинга субъектами хозяйствования в процессе их деятельности должно способствовать развитию рыночных отношений, научно-технического прогресса, производства, торговли и услуг. Отмечено, что в процессе осуществления предпринимательско-коммерческой деятельности субъектами агробизнеса использования маркетинговых инструментов требует принятия стратегических решений на стратегическом, функциональном, инструментальном уровнях. Обосновано, что в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке, осуществление предпринимательско-коммерческой деятельности требует принятия различных маркетинговых стратегий.

Ключевые слова: предпринимательско-коммерческая деятельность предприятия, маркетинг, маркетинговые принципы управления, стратегическое управление, субъекты агробизнеса.

O.V. Ulianchenko, N.O. Yefremova. Rationale of importance of implementation of strategic management of entrepreneurship-commercial activity of agribusiness entities on marketing principles. The characteristic features of development of business and commercial activity of subjects of agribusiness in modern conditions are defined. The content of business and commercial activity is disclosed; the definition of enterprise-commercial activity of the enterprise is given; the role of entrepreneurial-commercial activity of agribusiness entities in the economy is defined, the importance of the strategic behavior of the economic entity is increased; the essence of management of business and commercial activity, stages of its implementation and features of this process are revealed. The importance of involving an innovative element in business and commercial activity is emphasized. The essence of marketing as a tool of business-commercial activity, which is used by modern entrepreneurs for the purpose of management, regulation and forecasting of market activity, as well as its influence, is investigated. The task of marketing in the business and commercial activity of agribusiness entities is disclosed. It is determined that the leading task of marketing is to influence the economic relations entity, namely the enterprise with the purpose of its development in the market conditions, which forms a number of external factors. The marketing principles of management of business and commercial activity of the enterprise are defined. It is stated that the application of principles of marketing by economic entities in the process of their activity should promote the development of market relations, scientific and technological progress, production, trade and provision of services. It is noted that in the process of business and commercial activity, the subjects of agribusiness use of marketing tools requires strategic decisions at the strategic, functional and instrumental levels. It is justified that, depending on the situation in the market, the implementation of business and commercial activity requires the adoption of different marketing strategies.

Keywords: business-to-business activity of the enterprise, marketing, marketing principles of management, strategic management, subjects of agribusiness.

Стаття надійшла до редакції: 24.04.2019 р.

: Анотація (завант.: 16) [617.4 Kb]